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1、凱邦凱邦 濱江華府濱江華府 【 濱 江 華 府 】 項 目 廣 告 推 廣 策 略 及 創(chuàng) 意 演 繹 提 案 A B O U T J I N G S H A N G T I A N D I G R O U P W U H A N C A S E 序 彭水沒有彭水沒有 高高潮潮 別誤會別誤會 我說的是我說的是 彭水樓盤的彭水樓盤的 檔次、規(guī)模檔次、規(guī)模 凱邦凱邦 濱江華府濱江華府 攜100萬方城市綜合體磅礴氣勢 本土品牌開發(fā)企業(yè) 逾 萬 平 米 濱 江 休 閑 廣 場 6萬方時尚Shopping Mall 準五星級豪華酒店 酒店式休閑公寓 集合多項配套資源優(yōu)勢： 星級酒店星級酒店 大型大型MA2、LL 兩江廣場兩江廣場 森林公園森林公園 為 彭 水 人 民 精 心 呈 獻為 彭 水 人 民 精 心 呈 獻 大型商務(wù)中心大型商務(wù)中心+高端居住中心高端居住中心 CBD+ASHCBD+ASH 提案目錄提案目錄 第一部分：項目推廣思路 第二部分：整合推廣策略 第三部分：VI視覺&創(chuàng)意表現(xiàn) 第一部分：項目推廣思路 產(chǎn)品 消費者 觀察市場的三個視角 企業(yè) 品牌 PART-1：推廣思路 企業(yè) Enterprise 介紹 “Wo” 產(chǎn)品 Products 認識 “Ta” 消費者 Consumer 如何“Hold” 凱邦地產(chǎn)品牌印象凱邦地產(chǎn)品牌印象 1、營造城市成熟生活的與家 2、高端優(yōu)質(zhì)生活的締造者 3、3、高端城市物業(yè)的運營商 4、商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者 我們將是什么樣的企業(yè)？ 凱邦地產(chǎn)品牌提煉：凱邦地產(chǎn)品牌提煉： 高起點觃劃，高標準建設(shè)，創(chuàng)造高品位健康生活 經(jīng)營理念： 服務(wù)社會、追求卓越、堅韌圖成 企業(yè)精神： 打造成渝東南地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè) 發(fā)展愿景： 絕對黃金地段的 高端物業(yè) 區(qū)域前瞻性領(lǐng)跑的 綜合住區(qū) 企業(yè)品牌 PART-1：推廣思路 我們將打造什么樣的產(chǎn)品？ 地標級濱江圖騰 | 國際性 | 創(chuàng)新型 菁英級濱江華宅 | 高端商務(wù)公寓 | 精品shopping mall | 準五星級酒店 高端生活住區(qū)的耀世之作 凱邦凱邦 濱江華府關(guān)鍵詞解讀濱江華府關(guān)鍵詞解讀 定位新彭水、新中心。（商務(wù)中心+高端居住中心） 綜合體星級酒店、大型商業(yè)街、商務(wù)公寓、品質(zhì)豪宅 配套大型濱江休閑廣場、城市森林公園 完美細節(jié)之美，大氣之美。 尊貴VIP尊崇生活體驗 PART-1：推廣思路 項目目標客戶界定 我們面對的