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2017成都房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡推廣方案
2017成都房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡推廣方案.pptx(92頁)
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:193101 2021-10-27 92頁 12.06MB

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1、xx置地 成都公司網(wǎng)推推廣提報 推廣對推廣對象象理解理解 地產(chǎn)行業(yè):一個實力派、專業(yè)型的選手地產(chǎn)行業(yè):一個實力派、專業(yè)型的選手 規(guī)模:規(guī)模:千億級民營企業(yè),30年精工實踐,參與央視新大樓/鳥巢主體工程等國家級地標建設 名氣:名氣:全國地產(chǎn)20強,全國首家發(fā)布綠色健康住宅標準企業(yè) 榮譽:榮譽:魯班獎、詹天佑獎、鋼 結構金獎、中國建筑裝飾獎等國家級大獎70余項,揚子杯、長 城杯、白玉蘭杯、泰山杯等 省級優(yōu)質(zhì)工程獎一百余項 成都市場:一個成都市場:一個“號稱國匠號稱國匠”的的“新人新人” 20172017,首進成都首進成都,4 4. .6 6土拍最大贏家土拍最大贏家,一時名聲大噪一時名聲大噪,7 72、月品牌發(fā)布會宣告正式逐鹿月品牌發(fā)布會宣告正式逐鹿 蓉蓉 城逐鹿城逐鹿。但對于市場而言初來乍到但對于市場而言初來乍到,始終是一個始終是一個“新人新人”。在一線開發(fā)商云集的在一線開發(fā)商云集的 成都成都 市場市場,品牌接受度尚需要過程品牌接受度尚需要過程。 集團品牌:集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型支點,意義重大集團品牌:集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型支點,意義重大 從品牌角度看,成都戰(zhàn)場,是品牌從品牌角度看,成都戰(zhàn)場,是品牌 “從長期布局東部沿海,到布局中西部內(nèi)陸從長期布局東部沿海,到布局中西部內(nèi)陸”的的 戰(zhàn)戰(zhàn) 略轉(zhuǎn)型支點,直接影響略轉(zhuǎn)型支點,直接影響“東擴重慶,北拓西安東擴重慶,北拓西安”下步戰(zhàn)略布局。下步戰(zhàn)略布局。 “項目項目”現(xiàn)3、狀:蓄勢待發(fā)的品牌內(nèi)涵期現(xiàn)狀:蓄勢待發(fā)的品牌內(nèi)涵期 從節(jié)點來看,成都戰(zhàn)區(qū)的項目集中爆發(fā)期在從節(jié)點來看,成都戰(zhàn)區(qū)的項目集中爆發(fā)期在20182018年年3 3、4 4月左右。長達五個月的時間月左右。長達五個月的時間 跨跨 度,使得度,使得7 7月品牌發(fā)布及后續(xù)的線下活動影響力,將隨著時間推移逐漸減弱。月品牌發(fā)布及后續(xù)的線下活動影響力,將隨著時間推移逐漸減弱。 小結小結 1 1、品牌上,需要進一步、品牌上,需要進一步解讀解讀內(nèi)涵內(nèi)涵,尤其是開年以后,各項目動作,尤其是開年以后,各項目動作 前前 2 2、市場上,需要不間斷、市場上,需要不間斷發(fā)聲發(fā)聲,保持品牌的市場曝光,保持品牌的市場曝光 3 3、內(nèi)容上,需要給予市場一個品牌的、內(nèi)容上,需要給予市場一個品牌的聚焦聚焦點點 內(nèi)涵解內(nèi)涵解讀讀2 2個標簽個標簽 信息聚焦信息聚焦2 2個個IP IP 市場發(fā)市場發(fā)聲聲2 2大階段大階段 【國匠】【國匠】
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