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1、11.1-11.32019年xxx廣場11月活動方案萬圣哈嘍喂 潮派大狂歡潮有引力為愛狂購目錄CONTENTS5：媒體計劃 6：物料計劃 7：活動管理 8：費用預算1：營銷目的 2：檔期指標 3：活動規劃 4：活動介紹 金屬搖滾電音趴南瓜街萬圣市集尤克里里音樂嘉年華僵尸之戰 Run for Life萬圣哈嘍喂潮尚達人大狂歡大狂歡萬圣活動概況方案規劃方案規劃促銷瘋狂淘金潮-黃金每克立減今晚不回家XX廣場瘋狂五折購恐怖大轉盤-iPhone任性抽哈嘍喂到店禮美團-店長推薦每日特價秋冬裝新品上新-真5折潮尚達人萬圣化妝大巡游卡羅牌占星術師哥特魅影時裝秀萬圣哈嘍喂 潮派大狂歡僵尸之戰 生存大挑戰小鬼鬧萬2、圣萬圣冷餐匯策略目的1活動宣傳標語：潮尚達人大狂歡活動訴求：1、應對xx市目前競爭對手同期開業，xx廣場全城招募僵尸主題RUNLIFE酷跑作為主爆發，僵尸之戰趣味 競技作為持續吸引，并配合最大力度的SP活動刺激消費，拉開時間差進行持續截流。提高場內銷售。2、借助萬圣節作為前期預熱，打造官網小程序+雙十一雙重量級節點，實現廣場客流、業績歷史新高；n通過覆蓋性媒體宣傳隊活動進行造勢，打造城市級活動。提升市場知名度和行業影響力；n策劃大力度促銷活動，覆蓋全客層，整合全業態，促銷力度惠動全城。活動主題：萬圣哈嘍喂-潮尚達人大狂歡關 鍵 詞：競品開業萬圣節雙十一活動時間：2019年11月1日-11月3日3、（3天）檔期規劃2 2萬圣哈嘍喂潮尚達人大狂歡預熱期主題：購物 約會 童樂181920212223242526272829303112345678三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三持續熱場-接檔雙十一主題氛圍完成 PR主活動爆發社區行活動預熱 SP主活動爆發所有媒體出街 氛圍搭建媒體話題持續預熱 主題：校園 招募 狂歡氛圍出街 自媒體活動預告主爆發2號門1號門3號門活動點位規劃311月2日小鬼鬧萬圣/搗蛋鬼涂鴉秀11月3日萬圣冷餐匯11月1日僵尸之戰 生存大挑戰飛凡APP指標規劃3日期11.111.211.3合計銷售指標（萬）客流指標（萬）微信增粉（個）費用規劃4檔期 主題 項目預算4、(萬元) 占比(%) 營銷大綱對本檔活動費用原規劃乙級營銷活動萬圣哈嘍喂PR活動840%20萬SP活動 630%媒體宣傳215%物料制作415%合計20100%廣場營銷費用方案規劃5物料包裝媒體宣傳客層類別萬圣哈嘍喂-潮尚達人大狂歡11月123五六日 全家庭型消費客群PR主力萬圣僵尸之戰 Run for Life主力萬圣僵尸之戰 生存大挑戰主力潮尚達人萬圣化妝大巡游主力潮尚達人哥特魅影時裝秀主力大狂歡金屬搖滾電音趴輔助潮尚達人卡羅牌占星術師輔助萬圣萬圣冷餐匯輔助大狂歡小鬼鬧萬圣 輔助大狂歡尤克里里音樂嘉年華輔助萬圣搗蛋鬼涂鴉秀輔助萬圣魔鬼戰車搶車位挑戰賽活動安排方案規劃5 5物料包裝媒體宣傳客5、層類別萬圣哈嘍喂-潮尚達人大狂歡11月123五六日 全家庭型消費客群SP主力瘋狂淘金潮-黃金每克立減主力今晚不回家瘋狂五折購主力恐怖大轉盤-iPhone任性抽輔助美團-店長推薦每日特價輔助哈嘍喂到店禮SP活動線活動安排PR活動活動名稱僵尸之戰-Run for Life（陳穎婷-林小環）活動場地室內街1號門至2號門活動日期11月1-11月2日活動時間白天合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內商家、主次力店招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動獎品10名獲獎者費用預估0.8萬多經合作化妝機構、街舞機構、飲料類供應商6、等。活動內容招募參賽者在室內街進行僵尸主題定向賽，并在室內街搭建萬圣氛圍物料，參賽者在各樓層領取任務，最終決出10名優勝者，贏取禮品。主力PR活動名稱僵尸之戰-生存之戰（陳鋒明）活動場地室內街中庭活動日期11月1-11月2日活動時間白天合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內商家、寶貝王、大玩家、萬達影城招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、萬圣飾品活動獎品10名獲獎者費用預估2萬多經合作化妝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容活動形式：1、參賽者報名參與活動并挑選陣營（人類、僵尸）2、完成挑戰3、用時最短獲得禮7、品獲取裝備規則：成功報名喪尸障礙跑的參與者在裝備領取點進行領取，每場活動前50名成功簽到的參與者可以免費獲得裝備，未成功領取裝備者可通過淘寶或廣場內萬圣夜市中進行購買。主力PR活動名稱金屬搖滾電音趴活動場地外廣場舞臺活動日期11月1日活動時間晚上合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內商家、寶貝王、大玩家、影城招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、萬圣飾品、熒光棒等活動獎品/費用預估2萬多經合作音樂機構、演藝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容活動形式：邀請高校。演藝機構舉行搖滾樂派對，并聯合異業（飲品、酒類供應8、商等進行合作。）主力PR活動名稱萬圣冷餐匯（陳鋒明）活動場地室內街中庭活動日期11月1日活動時間白天合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內餐飲商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、桌椅、商戶宣傳牌活動獎品/費用預估1萬多經合作/活動內容1、餐飲商戶為參與僵尸之戰及報名的參與者提供免費冷餐，定時定量，送完即止。冷餐布置由商戶自行布置，需符合萬圣節氛圍，可現場發放商家禮券引導客戶到店消費。2、資源：大商業餐飲商戶3、注意事項：(1)商戶要注意自身冷餐區域的清潔衛生，重油類食品做好地面防護措施，自備好食品垃圾回收(2)按照規定時間（9、喪尸跑參與者跑到指定區域后）提供冷餐主力PR活動名稱萬圣南瓜街集市活動場地室內街中庭活動日期11月3日活動時間晚上合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內餐飲商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動獎品10名獲獎者費用預估0.8萬多經合作化妝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容1、集市售賣主要為與萬圣節相關的產品：面具、南瓜、糖果、萬圣帽、斗篷等2、異業合作：萬圣節主題小飾品、各式國內或進出口糖果零食3、執行公司：集市搭建（帳篷、桌椅布、燈光、小DP點位）主力PR活動名稱小鬼鬧萬圣活動場地室內街中庭活動日期10、11月1日活動時間白天合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內餐飲商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝、胸章、活動獎品10名獲獎者費用預估0.8萬多經合作化妝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容1、異業合作：結合兒童機構開展萬圣節兒童趴體，小鬼巡游、萬圣表演、萬圣游戲等互動。主力PR活動名稱哥特魅影時裝秀活動場地室內街活動日期11月3日活動時間白天合作資源化妝機構、街舞機構、模特及機構等合作品牌場內服裝商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、僵尸服裝11、胸章、活動獎品費用預估0.8萬多經合作化妝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容異業合作：邀請北海知名化妝師團隊聯合場內服裝商戶打造一場哥特風格的時裝秀互動。主力PR媒體排期-17天類別序號媒體投放 天數增加的頻次/數量預算（萬元）1819202122232425262728293031123五六日一二三四五六日一二三四五六日傳統媒體1商戶pop17天1項0新媒體2本地圈4天4次1.53weibodaV3天3次0.64微信17天17次05全員微信朋友圈轉發17天17天06滴滴打車17天17次0合計4.1萬元美陳規劃布置點位：1、2號門入口做美陳布置，目的-在進門口處打造“萬圣驚魂夜”的第一12、印象，讓進門的顧客身臨其境，充滿熱烈氛圍的萬圣布置內容：出街時間：10月25日-11月3日 THANKS匯報完畢！潮有引力為愛狂購萬千寵愛趣享XX4天11月9日-11月11日 xxx廣場第四季度活動方案目錄CONTENTS5：媒體計劃 6：物料計劃 7：活動管理 8：費用預算1：營銷目的 2：檔期指標 3：活動規劃 4：活動介紹 愛有引力為愛熱購萬千寵愛趣享XX4天萬千寵愛趣享XX十一天寵物情緣-萌寵派對主題相親“奇貨江湖”購物車爭霸賽南洋風情集市“愛點亮生命”大型公益匯演“發明狂潮”科學小超人實驗課“愛情診所”治愈系場景sow姐妹們的聚會好嗨皮-粉紅主題時裝秀粉紅豹女郎變裝大巡游粉紅造音節官13、網小程序11元大搶購運動品牌壹+壹七折起相戀33天購物滿額抽黃金111脫單大禮包超級品牌日-超級品牌五折大換購“百萬富翁”消費爭奪戰我的大牌11元-消費滿額抽名牌奢侈品策略目的1活動宣傳標語：萬千寵愛趣享XX4天活動訴求：1、應對電商雙十一及競爭對手同期開業，xx廣場以主力PR粉紅造音節作為主爆發，以“萬千寵愛” “趣享XX”等主題作為持續吸引，并配合最大力度的SP活動刺激消費，拉開時間差進行持續截流。提高場內銷售。2、借助萬圣節作為前期預熱，官網小程序+雙十一兩檔重量級節點，實現廣場客流、業績歷史新高；n通過覆蓋性媒體宣傳隊活動進行造勢，打造城市級活動。提升市場知名度和行業影響力；n策劃大力14、度促銷活動，覆蓋全客層，整合全業態，促銷力度惠動全城。活動主題：潮有引力為愛嗨購-萬千寵愛趣享XX4天關 鍵 詞：單身購不孤單 放肆嗨 來吃購 活動時間：2019年11月8日-11月11日（4天）檔期規劃2 2潮有引力為愛嗨購-萬千寵愛趣享XX4天預熱期主題：購物 約會 童樂123456789101112131415161718192021222324五六日一二三四五六日一二二三四五六日一二三四五六持續熱場-接檔圣誕節主題氛圍完成 PR主活動爆發炸街活動預熱 SP主活動爆發所有媒體出街 氛圍搭建媒體話題持續預熱 氛圍出街 自媒體活動預告活動招募主爆發2號門1號門3號門活動點位規劃3寵物情緣-萌15、寵派對主題相親南洋風情集市“發明狂潮”科學小超人實驗課“愛點亮生命”大型公益匯演粉紅造音節姐妹們的聚會好嗨皮-粉紅主題時裝秀“奇貨江湖”購物車爭霸賽粉紅豹女郎變裝大巡游飛凡APP指標規劃4日期11.811.911.1011.11周一合計銷售指標（萬）客流指標（萬）微信增粉（個）方案規劃5物料包裝媒體宣傳客層類別愛有引力為愛熱購11月1234567891011121314151617五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 二 三 四 五 六 全家庭型消費客群PR主力萬千寵愛粉紅造音節輔助萬千寵愛“愛點亮生命”大型公益匯演主力萬千寵愛寵物情緣-萌寵派對主題相親輔助萬千寵愛“愛情診所”治愈系16、場景sow主力趣享xx“奇貨江湖”購物車爭霸賽輔助趣享xx南洋風情集市輔助趣享xx“發明狂潮”科學小超人實驗課輔助4天姐妹們的聚會好嗨皮-粉紅主題時裝秀輔助4天粉紅豹女郎變裝大巡游輔助輔助活動安排方案規劃5 5物料包裝媒體宣傳客層類別愛有引力為愛熱購11月123456789 10 11 12 13 14 15 16 17五 六 日一二 三 四 五 六 日 一 二 二 三 四 五 六 全家庭型消費客群SP主力我的大牌11元-消費滿額11元抽獎購名牌奢侈品主力相戀33天購物滿額抽黃金主力XX超級品牌日-超級品牌五折大換購主力“百萬富翁”消費爭奪戰 輔助滿百加一抽幸運浪漫套餐 輔助運動潮牌壹+壹七折17、起輔助111脫單大禮包 SP活動線活動安排PR活動活動名稱寵物情緣-萌寵派對主題相親活動場地室內街1號門至2號門活動日期11月10日、11月11日活動時間11月4日白天、11月12日晚合作資源寵物店、愛寵公益機構合作品牌寵物店、愛寵公益機構招募渠道微信線上招募、現場報名、異業聯合報名招募數量500人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、地貼、拱門活動獎品狗糧、零食、對戒等費用預估3萬多經合作寵物店、活動內容聯合寵物異業舉辦萌寵派對主題相親，活動邀約500組主人與萌寵們參與（萌寵才藝表演、主人與萌寵最相像等評選），同時借助寵物，搭建一個愛寵主人們相識的橋梁、成功牽手者18、將獲得一年免費寵物修剪，對戒等大獎品主力PR活動名稱“愛點亮生命”大型公益匯演活動場地室內街中庭活動日期11月10日晚7:00-9:00活動時間晚上合作資源華夏口才培訓機構合作品牌高校、培訓機構等。招募渠道微信線上招募招募數量媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作舞臺燈光音響、桁架、等活動獎品無費用預估多經合作無活動內容由XX電視臺、華夏口才培訓機構聯合20多家演藝培訓機構約400多人發起為北海一中初二5班學生吳桐發起的公益匯演，吳桐同學于2017年9月15日確診骨癌，本次活動所有善款將通過輕松籌匯入病者賬戶。主力PR活動名稱“愛情診所”治愈系場景sow活動場地1、2號連廊活19、動日期11月4日-11月11日活動時間晚上合作資源合作品牌場內商家、寶貝王、大玩家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架、合影框等活動獎品/費用預估多經合作音樂機構、演藝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容現場主題明確，以“潮有引力為愛嗨購”為主題，結合粉紅、愛主題設計合影DP點，以治愈系色系搭配“愛心小護士”模特進行合影，并上傳公眾號進行投票，最佳者獲得電影票2張主力PR活動名稱“奇貨江湖”購物車爭霸賽活動場地室內街中庭活動日期11月11日活動時間白天合作資源3大高校、自然報名合作品牌場內商家招募渠道微信線上招募招募數量100人媒20、體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、桌椅、商戶宣傳牌活動獎品/費用預估1萬多經合作/活動內容1、聯合超市、場內商戶進行異裝購物車挑戰賽2、資源：大商業商戶、超市3、活動規則：參加挑戰者需穿上指定服裝在最短時間內將裝有價值不等禮品箱子裝入購物車越過障礙，用時最短者將獲得箱內禮品。主力PR活動名稱南洋風情集市活動場地室內街中庭活動日期11月4日-11日活動時間晚上合作資源異業資源合作品牌場內商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景活動獎品費用預估多經合作飲料、零食、北海旅游工藝品。北海特色商品等活動內容1、21、集市售賣主要為與東南亞相關的產品：糖果。零食工藝品等2、異業合作：飲料、零食、北海旅游工藝品。北海特色商品等3、執行公司：集市搭建（帳篷、桌椅布、燈光、小DP點位）主力PR活動名稱粉紅造音節活動場地室內街中庭活動日期11月11日活動時間晚上合作資源北海3大高校、自然報名合作品牌場內商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作桁架背景、活動獎品熒光棒、氣球、糖果等費用預估0.8萬多經合作化妝機構、街舞機構、飲料類供應商等。活動內容 圍繞“單身治愈”進行活動打造音樂節，聯合酒吧，派對結合紅、藍、綠、黃四種熒光顏色的穿戴物品（絲帶、衣服、帽子、手帶22、等）區分人群（紅色-女、藍色-男、綠色-未婚、紅色已婚）。并隨機邀請單身男女上臺對唱情歌。主力PR活動名稱粉紅主題時裝秀活動場地室內街活動日期11月10日-11日活動時間白天合作資源化妝機構、街舞機構、模特及機構等合作品牌場內服裝商家招募渠道微信線上招募招募數量200人媒體宣傳全媒體物料宣傳展牌、桁架、吊幔、玻璃貼等物料制作T臺活動獎品費用預估多經合作活動內容異業合作：邀請北海知名化妝師團隊聯合場內服裝商戶打造一場治愈系的時裝秀互動。主力PR媒體排期-17天類別序號媒體投放 天數增加的頻次/數量預算（萬元）1234567891011五六日一二三四五六日一傳統媒體1商戶pop11天1項0新媒體223、北海本地圈4天4次1.53北海阿叔3天3次0.64微信11天11次05全員微信朋友圈轉發17天11天06滴滴打車11天11次0合計4.1萬元美陳規劃布置點位：1、2號門入口及連廊做美陳布置，目的-在進門口處打造“潮有引力為愛嗨購”的第一印象，讓進門的顧客身臨其境，充滿熱烈氛圍的萬圣布置內容：出街時間：11月4日-11月12日 下一步營銷企劃工作計劃及思路超級會員 感恩有你（三級）11月23日-11月26日PR部分聯合場內主次力店開展各店會員聯誼、答謝活動，邀請樓盤、美容、汽車4S店、高檔會所等優質異業資源進行交叉拉網營銷，針對高凈值人群、集客活動以體驗、沙龍、live音樂秀、財富高峰論壇等形式開展SP部分以新辦會員折扣減、滿額贈、憑主次力店會員卡進店禮、買一贈一、購物小票滿額抽等。下一步營銷企劃工作計劃及思路xx光彩圣誕節（一級）12月15日-12月25日考慮到南方濱海城市氣候條件，滿足南方人看雪愿景，本檔期將真實雪景搬入廣場、活動當天在外廣場進行噴雪，用新、奇、特表現方式營造熱烈圣誕氛圍PR配合圣誕雪景、開展冰雪主題趴、泡泡跑、冰雪情緣劇場、圣誕萬千情侶光彩亮燈儀式等集客活動。SP部分以反季服裝折扣、羽絨品類衣+衣、一元購冰淇淋、火鍋烤肉類滿百送五十、購物小票滿額抽等。THANKS匯報完畢！