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鄭州營銷策劃部營銷費用管理辦法（21頁）.doc

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方案

上傳人：焦** 編號：73383 2021-03-25 21頁 164KB

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1、營銷策劃部營銷策劃部營銷費用管理營銷費用管理辦法辦法為更好的應對房地產市場變化，遵循 “必要性、合理性、經濟性” 的營銷成本控制原則，加強我部營銷全員的“降本增效”意識，提高營銷費用的精細化管理工作，現就營銷費用的使用制定以下管理辦法：一、一、適用范圍適用范圍本辦法適用于公司所有項目的營銷、企劃采購業務，包括但不限于戶外廣告、車身廣告、候車亭廣告、電梯框架、報紙、雜志、投遞、短信、包裝制作、印刷、路演、活動、網站建設、電臺、電視臺、影視制作、市場調查、禮品制作、車輛出租、外展點、展會、花卉租賃、商業代理、廣告代理、銷售代理等。二二、營銷費用的營銷費用的使用原則使用原則 12、營銷費用應分項目控制，總體額度應與各項目簽約總額掛鉤，并與項目銷售節奏匹配； 2、營銷費用總額原則上不應突破項目立項時的相關指標，營銷費用預算應控制在項目年度簽約總額的 2%以內，最高不超過 2.5%，其中銷售代理費用占年度簽約總額的 0.7%-0.9%，其他營銷推廣費占年度簽約總額的 1%-1.3%，最高不超過 1.5%。 3、營銷費用的使用應實行預算管理及過程管理，必須“年初有預算，各月有檢查，年底有審核”。全年預算報批應于上一年 12月底形成預算表，并報營銷負責人、財務負責人及總經理批示；各項目在全年預算范圍內使用，并在每月 3日前報批當月營銷方案及費用預算（費用預算與3、當月簽約額掛鉤），月底審核相關費用使用情況，形成過程控制。三三、營銷費用、營銷費用的使用流程管理的使用流程管理（一）關于營銷費用的分類（一）關于營銷費用的分類營銷費用分為以下幾類： 1、銷售代理類銷售代理類（包括銷售代理、廣告策劃代理、招商代理、市場研究、產品定位策劃等）； 2、媒體推廣類媒體推廣類（包括報紙、雜志、網絡、戶外、車身、候車亭、框架、電臺、電視、短信、投遞等大眾和小眾媒體）； 3、設計服務類設計服務類（包括銷售環境設計、室內軟裝設計、標識系統設計、展場設計、室內設計、影視動漫設計、網站設計等）； 4、制作類制作類（包括物料印刷、物料制作、包裝制作、模型制作、禮品制作等）； 5、活動類活動類（包括各項現場活動的組織等）； 6、銷售現場零星物資采購類銷售現場零星物資采購類（包括銷售物資如畫架、資料架、擦鞋機、板凳、水壺、隔離帶等，以及現場的消耗品如

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