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成都青白江區城市品牌推廣方案（19頁）.doc

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方案

上傳人：ven****re 編號：81517 2021-04-01 19頁 58.50KB

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1、房地產房地產：城市策劃：城市策劃成都青白江區城市品牌推廣方案成都青白江區城市品牌推廣方案方案說明本方案立足于青白江的城市現狀及未來發展規劃，通過將青白江放在成都市區和周邊縣區的大范圍來比較和研究，深入剖析青白江的優勢和不足，通過對城市的戰略定位、城市價值的深挖及綜合形象的打造和推廣，提升城市軟實力，進而推動青白江房產的發展。觀點一、城市綜合價值和品牌形象始終是推動當地房產業發展的動力源泉，我們需要先營銷城市再營銷房產。二、我們需要跳出狹隘的房地產業看待房產發展，而是要把它放在青白江城市、大成都都市圈和成德綿經濟帶的高度上來思考青白江。三、任何一個城市的房地產業發展都與城2、市的綜合功能和區域價值密切相關，房地產的價值不是鋼筋加水泥的價值，它是城市綜合價值的集中體現，這就需要我們發現和提煉青白江的價值點，并將其有效傳遞出去。四、整個房地產業的定位和發展需要圍繞服務城市的產業規劃和發展戰略而展開，并為整個城市的發展和提升服務。五、房產業的定位只有唯一，沒有模式，適合自身的定位才是最好的定位，切忌大而全和追隨戰略！青白江需要尋找在大成都范圍的唯一定位，且此定位要有唯一性、權威性和排他性。六、我們需要動態、辯證和前瞻性的思維方式，青白江現階段的房產發展戰略應該是提升優化和引領突破戰略，而不是比附趕超戰略，與其他縣區不能直接比環境，而是比價值。同時需要3、賦予青白江一種居住概念，且此概念非常具有吸引力和價值。方案目錄【第一部分：定位分析（青白江怎么樣）】一、目的意義3 二、項目背景4-5 三、城市品牌資源概述6-8 四、項目分析9-12 【第二部分：城市定位（青白江未來是什么）】一、城市定位13-15 二、房地產發展定位16-21 【第三部分：城市推廣策略（青白江怎么做）】一、策劃思路22-24 二、主題活動名錄25-27 三、宣傳推廣策略28-32 四、推廣活動組織構架33-34 五、相關建議35-38 【第一部分：定位分析（青白江怎么樣）】一、目的意義終極目的：吸引人們發現青白江，關注青白江價值、實現青白江的區域優勢、城市價值及城市品牌的提升，進而有力推動青白江的房產形象和市場競爭能力的提升。 1、奠定青白江房產在大成都區域的地位和特色，并形成獨特鮮明、富于想象空間和價值的城市定位。 2、改變市民對青白江傳統工業化、不

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