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廣西電視臺資訊頻道大型社區文化活動招商方案(4頁)
廣西電視臺資訊頻道大型社區文化活動招商方案(4頁).doc
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上傳人:正*** 編號:855461 2023-12-21 3頁 34KB

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1、資訊服務百姓 “鄉村資訊進社區/鄉村”大型社區文化活動活動目標:廣西影響力最大的社區文化活動 構建頻道、企業親民品牌 搭建企業推廣進入社區最有效的平臺活動形式:系列活動文藝匯演主辦單位:廣西電視臺資訊頻道活動介紹:“鄉村資訊進社區”是廣西電視臺資訊頻道舉辦的品牌推介活動,將電視主持人、精彩節目送到社區,強勢打造群眾文化娛樂精品品牌。2009年下半年開始,資訊頻道將在全區范圍廣泛開展“鄉村資訊進社區”活動。活動內容:(1)活動主題: “和諧、文化、健康、節能”(2)活動時間及安排:A、時間:2009年5月2009年12月;B、范圍:15-20個大型中高檔社區/鄉鎮(居住人口超過10000人),活2、動直接參與人數:200000人(以20個社區記);C、場次:每個星期一場;(3)內容簡介不同的社區采用不同的內容,原則是:活動均為提煉社區最基本的、最原生態的、最接近生活的、能體現和諧的基本元素(用鍋、碗、瓢、盆等生活元素) 以及結合政府部門開展的民心工程來演義社區文化,并以社區最基本的生活元素為平臺來演義參與企業的產品(服務)?;顒有Ч?、樹立企業品牌以舉辦“社區文化活動”為依托:將政府資源(相關政府部門參與)、政府的民心工程、媒體資源和冠名企業(贊助)的“品牌”(產品和服務)經過活動前期預熱(炒作)、中期的宣傳、后期的維護等整合在整個活動中,通過在全區展開聲勢浩大(科學系統)的“社區品牌3、”活動,能最有效、最直接的提升參與企業“品牌”的知名度和內涵,將“和諧社區”的商業文化的建設與企業“品牌”推廣進行了有機的結合;2、搭建企業展示舞臺以社區文化活動為平臺(媒介)來加強、加深參與企業產品與品牌的在消費者心中的地位,為企業實現商業目的利潤最大化提供了有利的條件,同時通過活動也為參與企業提供一個與消費者零距離展示產品及品牌形象的舞臺;3、協助企業實現商業目的以一個社區活動中心為聚焦點并穿透社區而形成一個半徑約1000米的宣傳、營銷半徑,對品牌而言如果在此范圍內的各個銷售終端鋪貨,易于形成規模效應,實現商業目標。4、降低企業產品推廣成本直接的、有效的加強了參與企事業品牌和商品的傳播影響4、力,有效降低參與企業品牌和商品的推廣、營銷成本,方便“目標”顧客的消費同時影響到潛在的顧客,有效降低了企業的運營的成本。5、建立企業廣告宣傳平臺將企業產品與社區文化相結合搭建信息網絡傳播平臺,縮短參與企業產品(服務)的廣告信息等的傳播距離,搭建城市社區廣告網及終端銷售網,為參與企業提高產品廣告到效率提供了優良的平臺。6、明星主持強化效果電視主持人到社區帶來的“明星近距離接觸”的明星效應以及文藝匯演本身獨特的聲光效果,使活動很容易取得較大的成功,產生較強的影響力。資訊頻道在大型活動中積累了豐富的經驗,2009年,資訊頻道在原有基礎上進一步將“進社區”活動規范化、規?;?,使社區活動取得的效果更加明5、顯,品牌效益更顯突出。7、電視配套宣傳擴大企業影響 社區活動前期有“活動宣傳片”在資訊頻道內滾動播出,提高活動的知名度,活動后制作并播出“社區活動專題節目”,把宣傳范圍進一步擴大,保證商家利益最大化。活動招商:招商對象:凡適合社區銷售的產品或服務均在招商范圍之內,同時必須是符合國家相關機構認證的合格產品或服務。A.快速消費品:油、茶、米、水、奶制品、酒類、食品飲料、土特產等;B.日化用品:個人護理品、婦女衛生用品、嬰兒用品、紙品、洗衣粉、消毒劑、等;C.醫療保健服務:必備藥品、保健品、醫院、美容、非處方藥(OTC)等;D.大件消費品:地產、汽車、家具、電器等;E. 電信通訊服務:固定電話、寬帶6、其他電信增值業務等;F. 保險理財服務:各個適合個人的保險產品、個人家庭理財產品等G.房地產業;H.教育培訓:大中專學校,少年兒童培訓.相關培訓學校等.單場活動冠名贊助金額:5萬元回報項目廣告形式和頻次總次數冠名宣傳片+5秒冠名標版資訊頻道分時段滾動播出5次以上 每天5次,15天共75次?,F場廣告現場背景版、現場POP展板、海報等出現冠名企業名稱或標識。1場。主持人口播活動現場及新聞報道主持人提及冠名企業名稱。不少于3次。報紙、網站、資訊廣西電視臺網站、廣西廣播電視報、廣西電視臺廣告資訊開通活動專欄。電視專題每場活動制作10-15分鐘活動專題,在鄉村資訊欄目或頻道中播出。進場企業宣傳費用:17、場贊助類型名額(個)價目(元)權 限分場友情協辦若干1萬元/每場分場活動承辦單位備注:贊助可以是單個社區(每場),也可以是多個社區(多場),也可以是活動的全部社區(1520場),具體金額另議;宣傳回報:總冠名商特約贊助商友情協辦商活動現場廣告有(顯要位置)有沒有活動道具廣告約占總數60%約占總數30%約占總數10%場地廣告牌約占總數60%30%10%晚會 舞臺背景板廣告有 (列出企業名稱,可帶LOGO)有 (列出企業可帶LOGO名稱)有 (僅列出企業名稱)氣球、花籃廣告約占總數60%約占總數30%約占總數10%太陽傘約占總數60%約占總數30%約占總數10%橫幅廣告5條2條1條工作服約占總數60%約占總數30%約占總數10%廣西電視臺資訊頻道鄉村資訊欄目
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