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1、五季金陵酒店品牌定位方案2016.08,品牌介紹BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位BRAND POSITIONING品牌體驗(yàn)BRAND EXPERIENCE,目錄AGENDA,品牌介紹BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位BRAND POSITIONING品牌體驗(yàn)BRAND EXPERIENCE,目錄AGENDA,4,品牌背景Brand Background,豐盛集團(tuán)定位于全球領(lǐng)先的大健康生活服務(wù)商，一直致力于成就健康生活方式價(jià)值鏈。五季金陵酒店是豐盛集團(tuán)健康生活業(yè)務(wù)板塊旗下的酒店品牌，代表健康的生活方式。,5,從酒店基礎(chǔ)設(shè)施到內(nèi)在服務(wù)，創(chuàng)建一個(gè)全健康的酒店品牌2、，提供無微不至的健康體驗(yàn)，引導(dǎo)人們選擇健康的生活方式，將豐盛集團(tuán)的健康理念傳播給社會(huì)。,綠色是豐盛品牌的基礎(chǔ)和保障，健康是豐盛品牌的宗旨和主線。作為南京首家達(dá)到綠建3星標(biāo)準(zhǔn)的五星級(jí)商務(wù)酒店，XX集團(tuán)大健康的戰(zhàn)略與理念，希望：,品牌文化Brand Culture,6,“五季”源自傳統(tǒng)中醫(yī)文化，春、夏、長(zhǎng)夏、秋、冬，五季循環(huán)，生生不息“五季”喻示：人遵循自然規(guī)律，與自然和諧相處，在自然循環(huán)中修養(yǎng)身心，達(dá)到身心靈的平衡。,品牌命名 關(guān)于“五季”Brand Naming,7,金陵，六朝古都南京之美譽(yù)五季，人體身心的循環(huán)平衡,五季金陵，養(yǎng)生五季,品牌命名“五季金陵”Brand Naming,8,五季金陵3、的標(biāo)志由五片葉子組成，其中底下四片葉子分別代表著大自然中的一季，最后一片葉子代表著人。,五片葉子喻示自然界的不斷循環(huán)，自我完善與發(fā)展，以及人與自然和諧生活在一起。,五季金陵酒店將遵循自然法則，始終致力于為不同的消費(fèi)者提供四季如常，健康自然的體驗(yàn)與服務(wù)。,品牌視覺識(shí)別Brand Visual Identity,品牌介紹 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位BRAND POSITIONING品牌體驗(yàn)BRAND EXPERIENCE,目錄AGENDA,我渴望得到身心修復(fù)與提升它必須能將都市的浮躁隔絕，讓生活慢下來，體驗(yàn)自然環(huán)境與養(yǎng)生文化為我?guī)淼纳硇姆潘膳c修養(yǎng)我想要體驗(yàn)不同的生活方式4、它需要包含獨(dú)特的思想與生活靈感，能讓我獲得知識(shí)的提高與內(nèi)心的充實(shí)，激勵(lì)我探索不同的生活方式我需要獲得優(yōu)質(zhì)的休憩體驗(yàn)它必須是舒適的、整潔人的、效率的，能為我提供高質(zhì)量的居住與睡眠體驗(yàn)，給我家一樣的溫馨與呵護(hù)我追求品質(zhì)生活與身份象征它必須有高端舒適的居住環(huán)境，齊全的設(shè)施，充滿生活樂趣，能時(shí)刻為我提供貼心的、個(gè)性化的服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，在商務(wù)的基本需求以外，高端酒店消費(fèi)者的訴求變得越來越多樣化以及個(gè)性化，主要呈現(xiàn)為：,消費(fèi)者訴求Consumer Need,目標(biāo)賓客Target Consumer,商務(wù)旅行需求商務(wù)會(huì)務(wù)人士,修養(yǎng)身心需求度假旅游人群,文化體驗(yàn)需求傳統(tǒng)文化愛好者,品質(zhì)生活需求企業(yè)高管/長(zhǎng)住5、賓客,11,我們?nèi)绾螡M足消費(fèi)者訴求What We Do to Meet Consumer Need,12,為商務(wù)會(huì)務(wù)人士在奔波中置一處寧?kù)o舒適的庇護(hù),為企業(yè)高管/常住賓客在異鄉(xiāng)中安一個(gè)自在享受的家園,為度假旅游人群在喧囂中尋一片修身養(yǎng)性的勝地,為傳統(tǒng)文化愛好者在浮躁中留一方回歸真我的空間,我們的使命Our Mission,12,在五季金陵，我們希望,五季引導(dǎo)人們感悟修養(yǎng)的意義六感讓身心靈得到平衡與提升循序漸進(jìn)讓心靈進(jìn)入七得境界成就每一個(gè)人的健康生活方式,14,品牌定位Brand Positioning,體驗(yàn)健康生活方式，提升身心靈修養(yǎng)的酒店品牌,15,相信的理由Reason to Believ6、e,簡(jiǎn)約環(huán)保的居住格調(diào)五季金陵旨在為人打造的一個(gè)清凈、自然的居住環(huán)境，簡(jiǎn)約、綠色生態(tài)、親近自然是五季金陵的風(fēng)格。健康養(yǎng)生的文化底蘊(yùn)健康養(yǎng)生的傳統(tǒng)文化融于五季金陵品牌內(nèi)外，貫穿酒店內(nèi)的一切環(huán)境、功能與服務(wù)。以人為本的服務(wù)理念五季金陵從愛出發(fā)，切實(shí)關(guān)注每一位賓客的身心健康，并提供個(gè)性化的定制服務(wù)滿足賓客不同的健康需求。,健康養(yǎng)生的,品牌個(gè)性Brand Personality,16,我們是,喧囂浮躁的,不是,個(gè)性定制的,品牌個(gè)性Brand Personality,17,我們是,千篇一律的,不是,底蘊(yùn)深厚的,品牌個(gè)性Brand Personality,18,我們是,淺嘗輒止的,不是,精挑細(xì)選的,品牌個(gè)7、性Brand Personality,19,我們是,泛泛淺顯的,不是,精挑細(xì)選的,健康養(yǎng)生的,個(gè)性定制的,底蘊(yùn)深厚的,五季金陵為了保證賓客的最佳體驗(yàn)，從產(chǎn)品到服務(wù)，專注于每一個(gè)細(xì)節(jié)，堅(jiān)持以最高標(biāo)準(zhǔn)精心甄選。,五季金陵品牌將健康養(yǎng)生融入酒店內(nèi)外，營(yíng)造無處不在的養(yǎng)生生活氛圍以及隨手可觸的健康生活方式。,五季金陵將賓客的體質(zhì)數(shù)據(jù)記錄在案，根據(jù)賓客不同的健康需求及狀況制定最適合的健康養(yǎng)生方案。,五季金陵依托傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，提供禪修，茶道等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)人探索發(fā)現(xiàn)生活的樂趣與意義。,品牌個(gè)性概括Brand Personality Summary,20,6,Live A Holistic Lifesty8、le,對(duì)于不同的你，我們扮演著不同的角色或是洗脫白日疲憊的歇腳點(diǎn)或是凈化自我身心的休憩所或是探索國(guó)學(xué)精粹的目的地但唯一不變的是，在這里我們將成為你旅途中的身心驛站為您帶來豐富又健康的感官體驗(yàn),品牌標(biāo)語 Brand Slogan,身心棲所 修養(yǎng)自在,22,Option 2：Option 3：,品牌標(biāo)語備選 Other Options of Brand Slogan,23,品牌標(biāo)語備選 Other Options of Brand Slogan,五六七，收獲健康密匙567,Discover the secret of health,Option 4：Option 5：Option 6：,品牌介紹 9、BRAND INTRODUCTION 品牌定位BRAND POSITIONING品牌體驗(yàn)BRAND EXPERIENCE,目錄AGENDA,25,品牌體驗(yàn)Brand Experience,五季金陵始終將提升賓客體驗(yàn)視為己任，不斷探索市場(chǎng)需求，關(guān)注每一個(gè)人真實(shí)感受，倡導(dǎo)個(gè)性化、健康的生活方式。,打造酒店由外到內(nèi)的身心靈六感體驗(yàn)之旅，用最自然健康的方式引導(dǎo)賓客在住店期間經(jīng)歷一場(chǎng)身心凈化之旅。,作為豐盛健康平臺(tái)的一員，五季金陵依托平臺(tái)環(huán)球的技術(shù)與資源，致力于給每一位賓客帶來超越期望的健康產(chǎn)品與體驗(yàn)。,26,六感健康體驗(yàn)Health Journey of Six Senses,當(dāng)賓客踏入酒店起，我們將10、通過六感，為賓客帶來從外到內(nèi)的健康感官體驗(yàn)。,從外到內(nèi),外物,內(nèi)蘊(yùn),綠色建筑客房環(huán)境功能設(shè)施,酒店服務(wù)養(yǎng)生體驗(yàn)文化內(nèi)涵,六感,視覺,聽覺,味覺,觸覺,身覺,心覺,綠色環(huán)境主題顏色燈光明暗,噪音隔絕服務(wù)語氣養(yǎng)心音樂,食飲配比素食餐飲養(yǎng)生藥膳,硬裝質(zhì)感用品材質(zhì)沐浴水溫,健康體檢養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)美容美體,文化氛圍養(yǎng)生課程養(yǎng)心禪修,27,視覺感官之旅Journey of Sense of Sight,酒店中庭打造大面積綠色景觀，借景文萊園等附近景點(diǎn)，每一個(gè)房間向外眺望都能飽覽綠意。,大量使用云錦、雨花石等當(dāng)?shù)靥烊徊馁|(zhì)，以原色、米色等平緩簡(jiǎn)潔的顏色為主題色，營(yíng)造一個(gè)寧?kù)o舒適、天然健康的住宿環(huán)境。,在客房?jī)?nèi)使用智11、能化調(diào)光系統(tǒng)，房間內(nèi)的布草根據(jù)不同的季節(jié)改變，以五季五色、冷暖明暗的環(huán)境變化帶給賓客舒心的感官體驗(yàn)。,28,聽覺感官之旅Journey of Sense of Hear,以高于五星級(jí)酒店的標(biāo)準(zhǔn)隔絕噪音，全酒店服務(wù)員語氣舒緩和善，為賓客營(yíng)造一個(gè)寧?kù)o平和的，放松身心的環(huán)境。,客房影音系統(tǒng)錄入各類高質(zhì)無損音源，遵循五季五音的原理，呼應(yīng)不同季節(jié)播放當(dāng)季背景音樂，供客人享受耳畔的饕餮盛宴。,酒店客房智能影音系統(tǒng)會(huì)與賓客的微信匹配，根據(jù)賓客的個(gè)人體質(zhì)報(bào)告?zhèn)€性化推薦養(yǎng)生影音節(jié)目。,29,味覺感官之旅Journey of Sense of Taste,五季金陵擁有南京第一家開在五星級(jí)酒店里的素食餐廳，倡導(dǎo)健康12、素食的生活態(tài)度。選取有機(jī)食材，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的均衡搭配，植入五季五味、藥食同源的食補(bǔ)理念，同時(shí)在菜式與出品上堅(jiān)持五星級(jí)酒店的水準(zhǔn)。,大堂公共空間與客房?jī)?nèi)根據(jù)時(shí)節(jié)氣候向賓客提免費(fèi)的當(dāng)季養(yǎng)生花茶。,賓客可根據(jù)個(gè)人體質(zhì)定制專屬的個(gè)性體質(zhì)養(yǎng)生餐飲方案。,在公共以及客房空間，以中醫(yī)氣味療法為指導(dǎo)，通過熏香凈化人體內(nèi)環(huán)境。,30,觸覺感官之旅Journey of Sense of Touch,淋浴空間以源自傳統(tǒng)中醫(yī)的靈感，部分鋪裝鵝卵石地面，幫助刺激足底穴位，促進(jìn)血液循環(huán)。,客房?jī)?nèi)使用星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的天然舒適寢具、純棉親膚的紡織用品，香薰型洗浴用品，通過高品質(zhì)的耗品帶給賓客柔軟放松、舒適自然的觸覺感受。,以養(yǎng)生理念為13、指導(dǎo)，在淋浴房?jī)?nèi)掛置“先熱后冷”的養(yǎng)生淋浴指導(dǎo)牌，緊縮血管通脈氣。,31,身覺感官之旅Journey of Sense of Body,在健身房、游泳池、spa水療中心等基礎(chǔ)體娛設(shè)施外，酒店還設(shè)立太極養(yǎng)生、戶外瑜伽、晨間午間練操等養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)課程，科學(xué)引導(dǎo)賓客領(lǐng)悟養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)技巧，養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)作息習(xí)慣。,五季金陵為每一位住店賓客提供免費(fèi)的健康體檢，在豐盛健康大平臺(tái)上建立永久健康檔案，并提供個(gè)性化的定制服務(wù)方案。,獨(dú)創(chuàng)客房榻榻米的設(shè)計(jì)，并在房?jī)?nèi)預(yù)留富余的活動(dòng)空間。方便賓客在客房?jī)?nèi)自主進(jìn)行瑜伽、打坐、冥想等基礎(chǔ)的養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)。,特設(shè)戶外打坐冥想?yún)^(qū)域，汲取來自陽光、土地與自然空氣雨露的能量。,32,心覺感官之14、旅Journey of Sense of Mind,在空間設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師潛心研究南京當(dāng)?shù)貧v史文化和建筑風(fēng)貌，讓往來的住客們感受南京獨(dú)特的地域魅力和人文情懷。在客房?jī)?nèi)，五季金陵貼心設(shè)計(jì)了行者書柜，布列修身養(yǎng)性相關(guān)書籍，讓賓客在休息之余能以書籍陶冶情操。酒店定期舉辦養(yǎng)生講座、禪修班，設(shè)立養(yǎng)心禪茶室。取上等茶葉研習(xí)茶道，與禪宗或道教導(dǎo)師一同對(duì)話、抄靜、養(yǎng)氣、靜心，感受心靈的修復(fù)與升華。,33,清臟腑,補(bǔ)氣血,養(yǎng)腎元,運(yùn)周天,修身性,通過從身到心六感的修習(xí)過程，不斷循環(huán)，積累提升，最終達(dá)到七得的養(yǎng)生境界。,六感到達(dá)七得Six Senses to Seven Gains,通經(jīng)絡(luò),調(diào)陰陽,五季臻選Five15、 Seasons Finest Collections,更多品牌體驗(yàn) More Brand Experience,在五季金陵，健康與養(yǎng)生自始至終是我們的頭等大事，我們以對(duì)待家人般的要求嚴(yán)格對(duì)待每一道健康美食。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)嚴(yán)選采用天然有機(jī)方式培育或種植的食材及原材料，從新西蘭到斯里蘭卡，從美國(guó)到澳大利亞，堅(jiān)持產(chǎn)地直運(yùn)，從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，保證食材的新鮮，我們希望每一次用餐都讓客人享受到源自自然的恩惠。,35,五季臻選 環(huán)球美食Five Seasons Finest Collections Global Food,在五季金陵，我們對(duì)于健康及養(yǎng)生的探索是永不停歇的。以傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化為核心，我們匯集環(huán)16、球養(yǎng)生智慧及精英，不斷探尋更適合每一個(gè)人的專屬養(yǎng)生方式。排毒療法，瑜伽，冥想，每一項(xiàng)健康體驗(yàn)項(xiàng)目，我們始終堅(jiān)持本心，幫助每一個(gè)人了解自我，找回自我，通過獨(dú)到的養(yǎng)生體驗(yàn)舒緩改善，獲得能量，達(dá)到身心靈平衡的境界。,36,五季臻選 養(yǎng)生服務(wù)Five Seasons Finest Collections Health Service,37,品牌定位總結(jié)Brand Pyramid,品牌命名 Brand Name,品牌定位 Brand Positioning,品牌體驗(yàn) Brand Experience,品牌個(gè)性 Brand Personality,目標(biāo)人群 Target Consumer,品牌口號(hào) Bra17、nd Slogan,相信的理由 Reasons To Believe,附錄一 五季金陵中餐廳、素食餐廳命名建議 方向1附錄二 五季金陵中餐廳、素食餐廳命名建議 方向2,附錄Appendix,附錄一 五季金陵中餐廳命名建議,方向1：以“五”為核心詞，如“五味”，“五季”,五味雅序雅，典雅。環(huán)境與菜品，雅致于行，序集雅客五味居居，為安居，安于若市，才能品，品五味雜陳，品人生百態(tài)安，而后得，得喜憂，得人生。,備選 五味饗五季食舍五味小筑,附錄一 五季金陵素食餐廳命名建議,方向1：以“五”為核心詞，如“五味”，“五季”,五味清食清，也可為輕，以清入口，化清為身。同時(shí)，輕食也為年輕人所稱道推崇。五味齋祭祀前或舉行典禮前清心潔身，凈身，靜心,備選五味嘉蔬 五季嘉蔬,附錄二 五季金陵中餐廳命名建議,方向2：以“養(yǎng)生”“食養(yǎng)”概念命名,上 膳取自老子道德經(jīng)中上善若水；上為上流，為思想最高境界，澤被萬物而不爭(zhēng)名利元味坊居元味，為原味，亦為本源之意 取本源膳其身，因五季潤(rùn)四時(shí)。,備選 吾 食,附錄二 五季金陵素食餐廳命名建議,方向2：以“養(yǎng)生”“食養(yǎng)”概念命名,宜食齋因人因時(shí)因季，吃好的，不如吃適合的。自來坊“白日不到處，青春恰自來?！痹⒁饧词馆x煌的光芒照耀不到的地方，生命也在自然生長(zhǎng)，順其自然，更有著博博生命之力。無求酒肉，健康自來,備選 知味齋頤養(yǎng)素食,