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1、2022 Brand launchThe Bund Fosun Center武漢BFC復星外灘中心項目城市級品牌發布活動in中國武漢,PART ONE PART TWO PART THREE PART FOURPART FUVE,CONTENT 目錄,創意思路宣傳建議氛圍布置發布流程活動保障,PART one創意思路,同頻世界的偉大格局,世界500強復星，全球城市化進程摯領者，以復星全球資源生態鏈嫁接中國動力，聯袂締造全球地標的大師團隊矩陣，匠造復星外灘中心，奠基WAVE247華中云巔住區的全球人居封面。,BFC,The great pattern of the same frequency 2、world,The gifted mission of advanced cities,BFC復星外灘中心是武漢首個百萬方濱水城市更新代表作占據長江與漢江的兩江交匯之處，以外灘金融中心新地標上海BFC為全球化城市藍本，領銜漢正街中央服務區大勢，筑就約140萬方BFC復星外灘中心超級綜合體是武漢歷來的文脈、商脈的所在。致敬這座城市的偉大過去，引領城市新生,進階城市的天賦使命,DESIGN,BFC,武漢BFC復星外灘中心產品集全球頂級大師執筆為一體，以登峰造極之藝術創作禮遇城市峯層，成為城市居住極致美學的范本世界審美，峯格盡顯，同時作為全球藝術家的登陸窗口，讓藝術生活如呼吸一般日常,峯層高定的藝術3、奢想,BFC,Artistic extravagance with high levels,Leonardo da Vinci,列奧納多達芬奇,對時代的超前思維,對生活的極致審美,對藝術靈感的完美捕捉,價值層面,達芬奇是一個超越了時代的博學家，,在當初那個時代的思緒、手稿、模型等等無一不體現了他對探索世界的極致追逐，在今天，這些偉大的設想很多都已經變成了現實，而武漢BFC外灘中心從價值層面而言，正如達芬奇一般，引領城市人居進階、城市藝術更新。,武漢BFC復星外灘中心 一座達芬奇式的城市綜合體,達芬奇思想深邃，學識淵博，擅長繪畫、雕刻、發明、建筑，通曉數學、生物學、物理學、天文學、地質學等學科，4、是人類歷史上少見的全才。他曾說“我冒犯了上帝和人類，因為我的作品未盡善盡美”現代學者稱他為“文藝復興時期最完美的代表”。武漢BFC復星外灘中心140萬方的城市更新作品，集470米世界最高連廊雙子塔、MALLPLUS商業集群、藝術中心、塔尖住宅、超奢華酒店等，堪稱為最完美的城市綜合體代表之一,Wuhan BFC Fosun Bund CenterA da Vinci style urban complex,作品層面,這是一個萬物復興萬物重生的時代，科學與藝術、浪漫與理性并行致敬經典，藝術再創作復星品牌生態圈賦能武漢BFC讓生活成為藝術,顛覆傳統,將BFC復星外灘營銷中心打造成一個充滿創造力和圈層5、奢享資源的武漢BFC項目品牌生態傳播場域,拒絕形式,融入武漢BFC所打造的專屬城市塔尖的生活方式、武漢本地簽約品牌及御江廷加推產品，開啟一場互動體驗式的品牌發布之旅，目標客群在探索天才達芬奇思妙想世界的同時，得以更全面得感知武漢BFC鏈接全球復星資源的品牌基因和國際領先的美好生活方式，聚焦斷層式的差異化品牌形象和品牌定位，建立品牌聯想,通過政府相關領導站臺，為片區發展利好及兌現進程發聲，提升公信力。通過公司領導站臺，為品牌聯盟暨招商做啟幕，展現項目差異化價值及兌現力。制造城市級熱點事件，提升復星品牌影響力及BFC項目認知度。,從云尚服貿產業升級到BFC品牌消費升級的遞進，展現復星深耕武漢商脈、6、硚口城市更新的重大進程，創新、引領城市前沿的規劃更新，及復星前瞻的硬軟實力呈現。,營造業主私享，提升業主尊貴身份感與項目調性認同感，形成與業主生活方式的關聯與解讀，影響業主圈層老帶新。輻射周邊地緣及社會公眾，為項目意向到訪引流做增量。,產品層面,品牌層面,客群層面,Activity objectives,我們該用什么調性和目標客群對話？國際化視野熱愛生活自我欣賞藝術品味,活動主題：不止所見從達芬奇的眼里看世界,活動人數：120人左右,活動地點：BFC超級體驗中心,活動人群：公司領導、政府領導、品牌代表、前期業主、意向客戶、主流媒體,Activity information,藝術性,達芬奇代表畫7、作全息藝術展致敬藝術大家達芬奇的經典之作沉浸式體驗藝術家內心的思想風暴,藝術的生命力在于其創作及二次創作的過程，嘉賓不僅能夠走進達芬奇的藝術作品，并參與藝術再創作的過程在BFC超級體驗中心延展思緒，感受復星的超級品牌力,創造力,尊貴感,從嘉賓邀請、嘉賓接待、嘉賓現場體驗，細節之處給與嘉賓無與倫比的尊貴感禮遇城市峯層,話題性,立于城市潮頭怎能不共融城市人文城市級獻禮，致敬武漢偉大的過去，引領城市新生,PART two宣傳建議,傳播規劃,階段,目標,內容,渠道,預熱期,爆發期,延續期,活動亮點全城預熱，擴大活動影響范圍,1、事件營銷一次長江之上的城市獻禮2、話題營銷城市文藝復星計劃，邀約打卡3、項8、目價值單圖預熱,1、圈層營銷阿斯頓馬丁車陣線下一對一邀約嘉賓2、大咖站臺發聲3、創意倒計時視頻海報4、倒計時小視頻活動預告5、城市級品牌發布活動線下體驗6、線上媒體矩陣100W+曝光,1、活動效果圖呈現回顧推文2、媒體采訪/深度解讀稿件投放3、活動后武漢BFC項目價值升維,品牌價值升維，形成軟性核心競爭力,聚焦城市高階圈層，精準傳播,武漢BFC官方微信公眾號、視頻號、小紅書、抖音等自媒體;微信朋友圈廣告投放,騰訊、網易、百度、鳳凰網、今日頭條等主流網絡媒體；長江日報、武漢晚報等武漢本地媒體,小紅書、抖音、微博等自媒體、社交媒體平臺；及主流媒體平臺,滄桑巨變，武漢人的長江情懷不變，借勢城市地標與9、武漢BFC長江、漢江兩江交匯的天賦區位，續寫武漢獨有的長江故事，打造城市級的事件營銷,一次長江之上的城市獻禮致敬偉大的江城武漢,視頻拍攝,媒體投放,品牌發聲,長江，滋養了武漢的歷史文化，也塑造了武漢的城市格局，更哺育了敢為人先的武漢人。,BFC,A gift from a city on the Yangtze RiverPay tribute to the great river city Wuhan,話題破圈傳播城市#文藝復星#計劃-尋找夏日生活藝術家,借助與武漢BFC超級體驗中心打造的限定致敬經典，藝術再造藝術展，進行線上話題的破圈營銷，邀約周邊地緣及社會公眾前來打卡增加自然到訪客流擴大10、活動影響范圍.,BFC,Topic breaking communicationCity#literary and artistic Fosun#plan-looking for summer life artists,活動預熱倒計時創意視覺,活動前三天發布預熱倒計時創意視覺，以海報/視頻的形式呈現，聚焦活動主體亮點及品牌/產品價值點，拋出懸念,BFC,Activity preheating-Countdown creative vision,武漢BFC的每一次盛大發聲，都是城市峯層的巔峰奢享之會，在發布會開始前一周，由超級私人管家“星秘”1v1，驅使一席阿斯頓馬丁，數十輛阿斯頓馬丁同時從武漢11、BFC外灘中心出發，將一份份高端精致的現場邀請函親手送至每一位尊貴賓客的手中，帶動城市圈層傳播.,建立圈層互動交流話題實現圈層營銷,視頻拍攝,媒體投放,圈層傳播,BFC,Establish circle level interactive exchange topicsRealize circle marketing,定制邀請函來自BFC的浪漫呼喚,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was12、 young.,把活動邀請函進行創意設計，通過簡潔精致的剪裁配合彈出式的立體場景設計，結合武漢BFC項目建筑地標傳遞藝術感、高級感的活動調性,大咖站臺云軒組團2#新品強勢發聲,聯袂武漢BFC合作伙伴/復星集團旗下藝術家/明星資源，以與目標客群對話的方式，為活動站臺發聲，預告云軒組團2#新品.,BFC,Daka platformYunxuan group 2#new products have a strong voice,主流媒體/網絡媒體/自媒體矩陣100W+曝光量全面傳播,我們還將聯合主流媒體、網絡媒體、自媒體陣地，進行整場活動的爆發式傳播，預計曝光量100W+.,BFC,Mainstre13、am media/online media/we media matrix100w+full spread of exposure,邀約媒體嘉賓進行線下發布活動的體驗，借助其所在媒介以嘉賓深訪/媒體稿件的形式，進行活動的深度解讀，回看活動傳遞的內容，真正可以為目標客群、為行業、為武漢帶來了什么，又有什么核心價值所在，作為品牌影響力的持續延申,媒體嘉賓邀約/活動深度解讀,BFC,Invitation of media guests/In depth interpretation of activities/,PART three氛圍布置,轉場酒會,致敬經典達芬奇全息展,主會場,舞臺區,簽到區,品14、牌展陳,品牌矩陣,動線氛圍,品牌矩陣,品牌展陳,品牌展陳,氛圍布置,品牌展陳,Brand exhibition,品牌展陳設計理念：武漢BFC 精準洞察城市塔尖人群，將生活的極致美學視為標準，全球藝術家登陸口，藝術如呼吸一般日常，在活動現場，我們把復星內外部品牌聯盟矩陣為城市峯層量身定制的藝術、健康、高階、舒適的生活方式，融入達芬奇筆下的世界名畫，進行藝術再創作，在古今沖突的強烈對比下，將復星品牌量級及品牌聯盟寄予永恒的經典之中,Renaissance-Art re creation brand exhibition,文藝復星-藝術再創作品牌展陳,蒙娜麗莎達芬奇,哺乳圣母達芬奇,抱銀鼠的女子達芬15、奇,維特魯威人達芬奇,致敬經典達芬奇代表畫作全息藝術展,Tribute to classic-seeing the world from Da Vincis eyes,在這個獨屬于達芬奇的空間內，將達芬奇作為畫家身份所創作的代表畫作都一一展示出來，觀眾可以盡情地互動、體驗頻閃效果，通過達芬奇的第一視角感受其創意世界的思想風暴，在360度立體環繞的音景中，去探索這位天才的奇思妙想世界,致敬經典達芬奇代表畫作全息藝術展,我們將借助全息影像技術及達芬奇代表畫作的IP授權，超清像素和流明投影讓來賓不斷置身于不斷變化的場景中，交互和增強現實技術，可以在沉浸式氛圍中與達芬奇的眾多名畫隨時互動,PART f16、our發布流程,致敬,共融,新生,活動流程,嘉賓接待 尊貴體驗保安接待服務嘉賓停車禮儀迎賓指引入場,嘉賓接待 一對一服務,武漢BFC復星外灘中心,2022,專業禮儀，統一迎賓禮服著裝，為來賓指引主會場,專業專業禮儀 指引入場,武漢BFC復星外灘中心,2022,武漢BFC復星外灘中心風尚大片邀請專業model拍攝一組風尚藝術大片，BFC藝術浪漫、優雅時尚的生活態度盡顯其中,嘉賓簽到 互動參與把簽到墻打造成一個互動藝術裝置，通過互動，蒙娜麗莎將由嘉賓親自點亮,嘉賓簽到互動參與,2022,武漢BFC復星外灘中心,致敬,專屬定制伴手禮來自科技與藝術的浪漫結合,Topic,Topic,Topic,My 17、love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,當人工智能AI技術闖入達芬奇的藝術世界，會碰撞出怎樣的火花？將達芬奇創意世界的經典名言作為關鍵詞，結合AI技術生成一幅獨一無二的畫作，作為嘉賓伴手禮,現 場 項目宣傳視頻預 熱，嘉賓進入主會場參觀達芬奇畫作全息影展、進入大藝術家的創意世界，進行 互 動 打卡,嘉賓入場 互動品鑒,2022,武漢BFC復星外灘中心,致敬,開場全息舞蹈表演，用視覺藝術講述武漢BFC復星外灘中心項目18、的格局、心胸與地位，帶給來賓活動開場的視覺沖擊,開場表演兩江潮生,2022,武漢BFC復星外灘中心,致敬,借 以 多 媒 體 數 字 藝 術 與 燈 光 視 覺 光影 特 效，引 導 主持人 出 場，介紹活動到場政府領導、公司領導。,活動開始 主持出場,致敬,湖南電視臺雙語節目主持人網絡首檔旅游節目制片人多臺衛視特邀節目主持人,主持人推薦：李映瑾CICI,立足品牌公司領導致辭,立足品牌主張，依托BFC武漢中芯位，闡述復星深耕武漢的初衷，以及過去、現在、未來的戰略規劃,致敬,主題視頻看見武漢,武漢城市人文創意短片看見武漢，在短片中將BFC抽象成一只城市人文之眼，BFC和武漢、武漢人文持續產生關系19、，碰撞出情感，向舊而新，人才是一座城市的靈魂，強化BFC極高的人文關懷屬性,看見武漢，主題視頻可從后疫情時代下武漢的煙火百態鏡頭，到對未來城市生活革新的美好期待，最后落到武漢BFC項目對一座城市豐盈生活的承載價值,以政府公信力，講述BFC區域利好政府相關領導站臺，為片區發展利好及兌現進程發聲,立足項目 政府站臺,復星生態圈品牌代表致辭,復星品牌生態，深度解讀聯合復星內外部品牌形成矩陣，通過品牌聯盟及權益發布兌現，形成項目在市場上的核心軟性競爭力，與競品形成差異化區隔。,業主證言置業分享,業主證言 置業分享項目業主分享在武漢BFC復星外灘中心置業的初衷和期待,品牌聯盟發布儀式定制啟動發光裝置,領20、導上臺 復星品牌聯盟發布現 場 政府領導及品牌合作伙伴 助 陣，推 動 武漢BFC復星外灘中心品 牌 聯盟發布定制發布儀式啟動裝置，,邀請到全球施坦威鋼琴藝術家，開啟一場聽覺上的藝術碰撞，共鳴藝術生活品味,施坦威演奏共鳴江潮,2022,武漢BFC復星外灘中心,新生,施坦威全球藝術家中國著名鋼琴家全球音樂大賞Global Music GMA最高獎獲得者,施坦威全球藝術家沈詩哲,BFC,新生,2005年，考入武漢音樂學院附中，師從鋼琴系教授蘇斌；2009年，全額獎學金考入英國皇家音樂學院天才學校，師從英國皇家音樂學院鋼琴系教授Tessa Nicholson；2011年，考入德國漢諾威音樂學院，師從21、國際著名鋼琴演奏家，鋼琴教育家，被譽為巨星教頭的阿里瓦迪先生,結合沈詩哲在武漢音樂學院2005-2009年求學的經歷，在主持人的帶領下與現場觀眾互動，為復星品牌站臺，分享對武漢這座城市的情懷與未來在武漢BFC置業的計劃與期待,藝術家站臺互動,2022,武漢BFC復星外灘中心,新生,云軒組團2#新品講解,發布云軒組團2#新品預告項目招商中心將于7月完成裝修開放，項目C2地塊將于9月完成首批交付；現階段為助力項目營銷，發布云軒組團2#新品預告,活動最 后，主 持 人 總 結，邀 請 現 場領導上 臺 合 影 留 念，提 升 來 賓 體 驗 感同時 助 力 活 動 后 期 內 外 傳 播,主持人總結22、 嘉賓現場合影,媒 體 采 訪，助 力 傳 播會 后 媒 體 活 動 采 訪，以 權 威 發 聲 助力 復星品牌發聲 同 時 提 升 其 社 會 影 響 力,媒體采訪 品牌發聲,after party 轉場酒會,After party transition reception,嘉賓跟隨動線進入全息投影所營造的煥夜空間，將原有空間進行重新解構排序，捕捉驚喜煥夜瞬間，以靈感酒會派對為極具城市感的“fosuncity”復星生態體驗空間增添色彩和體驗感,1502Da Vinci系列葡萄酒特邀城市峯層品鑒裝在瓶子里的歷史、時間和美學,達芬奇和他的時代,BFC,CORPORATE CULTURE INTR23、ODUCTION,達芬奇（Da Vinci）是葡萄酒的偉大愛好者，他被稱之為“葡萄的神酒”。達芬奇逝世留下的唯一遺產就是其在米蘭的葡萄園，他研究了葡萄樹的種植，為葡萄園和地窖提供了精確的指示和革命性建議，2009年，后人確定達芬奇的葡萄為Malvasia di Candia Aromatica，至今仍在意大利種植。,BFC,1502年夏天，達芬奇在開啟了一場旅行，在羅馬捏的5個城市定居并工作，里米尼、切塞納、切塞納蒂科、法恩扎和伊莫拉，達芬奇酒莊以當年的羅馬涅之旅為核心，釀造了1502Da Vinci系列葡萄酒，奉獻給這位羅馬時代的天才，達芬奇用畫筆記錄了這5個城市的風景，而達芬奇酒莊將這些風24、景留在了酒標上,1502Da Vinci系列葡萄酒,DESIGN,BFC,跟隨520年前達芬奇意大利羅馬涅之旅的靈感步伐，探秘微醺夜色,黑松露意式系列冷餐,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,黑松露被稱為餐桌上的鉆石，口味獨特沒有第二種食材可以代替，將法式甜品中融入黑松露、牛巧、黑巧等高級食材，專屬城市峯層的舌尖奢享,JAZZ樂隊表演,Topic,Topic,Topic25、,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,爵士樂隊的歡愉演繹，在“fosuncity”復星生態體驗空間，探索爵士樂與時尚的自我表達，盡情享受,私享尊貴服務,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was you26、ng.,定制每一位來賓的身份卡/項目關懷卡，給予來賓圈層私享體驗，同時配有全套酒會餐具,酒會氛圍營造,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,我們將結合“fosuncity”復星生態體驗空間，以高級簡約時尚的Chanel風格呈現酒會氛圍,PART five活動保障,活動預案管理,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was27、 young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,成立應急小組、及時上報機制、及時溝通反饋,熟悉應急系統，甄別事態與影響級別,啟動應急處理預案,爭執 處理,危機 公關,安全 防范,應急措施事故的處理以保證人員安全為原則。火災第一發現人應將火災發生的準確位置和火災情況告知安保團隊，發現火災后應掌 握的 原則是邊救火，邊向上級報告。同時應急小組人員組織群眾按秩序撤離，防止有人乘機搗亂和展品受到損失。發生暴力事件時，執勤人員、工作人員立即勸解無效可采取強制手段，將當事人帶離現場處理。28、同時迅速將情況報告給應 急小組，保護在場的人員及展品安全。第一個接到報警的工作人員及時與安保人員取得聯系由安保人員帶領受害者報警備案。財產損失嚴重時，配合警方對相關 人員進行一一核查。爭取在最短時間內彌補損失。如遇雨天，提前安排接待人員為到場嘉賓撐傘指引，提升來賓體驗感,突發事件火災事故突發暴力事件發生搶盜事件雨天預案,防疫預案,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,1、29、活動前做好口罩、消毒劑等防疫物資儲備，制定應急工作預案，設置應急處置區域，落實單位主體 單位責任2、到場來賓出示健康碼、行程碼3、當出現新冠肺炎病例時，應在當地疾病預防控制中心的指導下對場所進行終末消毒，同時對空調通風系統進行清洗和消毒處理，經衛生學評價合 格后方可重新啟用。,全程云攝影攝像,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,擁有專業的攝影攝像背景及服務經驗，專業判斷30、力強，注重重點鏡頭的搶拍攝取及整體的記錄，彩排時段到達現場數息 活動流程；安排機位，熟知重點嘉賓；使用業內認知的專業設備及器材,禮儀人員管理,Topic,Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,身高統一，擁有豐富的品牌活動經驗，舉止優雅，各方面滿足選擇標準。身著活動禮儀統一服裝，不佩戴影響工作的飾品以及配件，負責現場接待指引、現場問詢、場外問詢、活動接待等。,安保人員管理,Topic,31、Topic,Topic,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,My love is with you.When I was young.,活動前夕對場地進行消防檢查，及時發現整頓消防隱患，并制定活動期間防火，治安事件應急方案活動期間維持活動秩序，在活動場地出入口協助禮儀控制人員進出，確保活動順利進行根據活動現場及貴賓活動情況，增加安保人員制定崗位，加強現場警戒力量嚴格控制車輛、人員進出，并維護停車場的治安交通秩序，疏導車場的流量，保證交通暢順，協調和指揮車輛停放在指定的車位。,Thanks for watching武漢BFC復星外灘中心項目城市級品牌發布活動in中國武漢,