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1、營(yíng)銷活動(dòng)排期表匯總ROADMAP OF ACTIVITIES活動(dòng)規(guī)劃|傳播規(guī)劃|,ROADMAP OF ACTIVITIES活動(dòng)規(guī)劃是PR活動(dòng)中的中心框架結(jié)構(gòu)，用一張圖表將整個(gè)方案中最核心的內(nèi)容展示清晰，讓相關(guān)負(fù)責(zé)人可以用最短的時(shí)間，了解方案主體主要呈現(xiàn)部分：時(shí)間階段、核心問題、階段主題、主要活動(dòng)、宣傳方式、鋪排媒介等,活 動(dòng) 規(guī) 劃,繽紛世界 野出彩XX開業(yè)盛典,釋放活動(dòng)信息 制造懸念引發(fā)關(guān)注,懸念裝置亮相,節(jié)點(diǎn)暖場(chǎng)會(huì)員活動(dòng),持續(xù)發(fā)酵口碑 穩(wěn)固開業(yè)熱度,爆款I(lǐng)P制造熱點(diǎn) 預(yù)告特色活動(dòng) 鎖定目標(biāo)客戶,實(shí)現(xiàn)品牌開門紅 實(shí)現(xiàn)首播圈粉,IP展陳大型儀式主題演藝,主題快閃表演 社區(qū)特色地推 異業(yè)聯(lián)合推2、廣,開業(yè)活動(dòng)規(guī)劃節(jié)奏,線下活動(dòng),活動(dòng)階段,活動(dòng)主題,傳播平臺(tái),階段目標(biāo),4 長(zhǎng)尾期,3 爆破期,2 預(yù)熱期,1 懸念期,傳播階段時(shí)間周期階段目標(biāo)宣傳內(nèi)容線下活動(dòng) 平臺(tái)建議,開市前15-30 天 開市前7-10 天 開市當(dāng)周 開市后15-30天,開業(yè)活動(dòng)規(guī)劃節(jié)奏,造勢(shì)期,預(yù)熱期,引爆期,持續(xù)期,釋放噱頭 全民種草,制造懸念 引發(fā)關(guān)注,持續(xù)暖場(chǎng) 維持熱度,多重活動(dòng) 開市爆火,專題報(bào)道圖文引流,直播短視頻圖文,主題海報(bào)預(yù)熱視頻,社區(qū)地推主題快閃,儀式演藝暖場(chǎng),信息流硬廣,定點(diǎn)演藝,裝置：戀愛斑馬線快閃：應(yīng)急玫瑰車互動(dòng)：紙玫瑰DIY,裝置：動(dòng)漫IP特展演藝：小劇場(chǎng)+巡游互動(dòng)：DIY工坊,裝置：沉浸式展3、陳演藝：夜間主題舞臺(tái)互動(dòng)：納涼快閃店,兩人同行一人免單指定品類消費(fèi)滿贈(zèng)520份好禮抽取,專屬定制聯(lián)動(dòng)禮 消費(fèi)贈(zèng)兒童禮包,商家聯(lián)名消夏禮包 游客專屬折扣限時(shí)全品類代金券,主題美陳制造話題 互動(dòng)活動(dòng)引發(fā)傳播,動(dòng)漫IP鎖定家庭聯(lián)動(dòng)兒童品類,鎖定學(xué)生+游客 大型消夏游樂季,城市告白計(jì)劃,趣野吧 熊孩子,GO!街頭劃水,六 一兒童節(jié),520&521,暑期檔,節(jié)點(diǎn)活動(dòng)排期,關(guān)鍵點(diǎn),PR,主題,SP,節(jié)點(diǎn),周年慶活動(dòng)排期周年慶活動(dòng)規(guī)劃,線上直播達(dá)人體驗(yàn)圖文&視頻主流媒體報(bào)道,主題展陳+儀式+演藝+巡游,二次報(bào)道專題推文,賽事+暖場(chǎng),倒計(jì)時(shí)海報(bào)大咖慶生視頻H5小游戲,主題快閃+城市硬廣,爆破期,XX日-XX日4、,持續(xù)期,XX日-XX日,預(yù)熱期,XX日-XX日,釋放活動(dòng)信息 制造懸念引發(fā)關(guān)注,線下活動(dòng),階段目標(biāo),活動(dòng)階段,宣傳形式,城市級(jí)關(guān)注 提升品牌熱度,積分+1元兌換夏日好物/會(huì)員專屬低價(jià)秒殺券/消費(fèi)滿額贈(zèng)停車券,IP 海綿寶寶 夏日限定展陳,數(shù)碼、文創(chuàng)、時(shí)尚專屬折扣 影院、KTV、餐飲限時(shí)免單,七夕限定秒殺 黃金珠寶立減,80代100代金券 夏日服飾限定折扣,趣夏天 放肆愛,落日市集 海綿寶寶見面會(huì),派大星不插電音樂派對(duì) 少兒模特大賽,酷夏天 放肆購(gòu),PR活動(dòng),熊孩子運(yùn)動(dòng)會(huì),百寶泡泡樂園,節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)排期,開學(xué)季瘋搶裝備,百萬(wàn)豪禮贈(zèng)不停,專享豪禮甜蜜升級(jí),時(shí)間節(jié)點(diǎn),活動(dòng)主題,SP活動(dòng),會(huì)員活動(dòng),5、第五/六周,第一/二周,第三/四周,夏日限定派對(duì),國(guó)貨服飾滿減/美食聯(lián)盟霸王餐秒殺 潮流運(yùn)動(dòng)類折上折/全場(chǎng)滿贈(zèng)限定飲品,端午喜樂會(huì) 暑假快樂島,6.12-21 6.22-24 7.08-7.20-8.05-,果凍包涂鴉/積分兌換清涼禮包/指定品類積分膨脹,7.13 7.31 8.07,線上龍舟大賽/龍舟DIY/瘋狂粽子大戰(zhàn) 端午國(guó)潮大賞,潮流運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽/隨機(jī)舞邀請(qǐng)賽 快樂島限時(shí)開放,第一波 端午,第二波 暑期檔,節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)排期,會(huì)員放價(jià)日,PR活動(dòng),SP活動(dòng),階段主題,預(yù)熱,預(yù)熱,會(huì)員專場(chǎng),傳播節(jié)點(diǎn),時(shí)間節(jié)點(diǎn),傳 播 規(guī) 劃,傳播規(guī)劃是品牌根據(jù)各階段所進(jìn)行的目的明確的投放計(jì)劃，隨著網(wǎng)絡(luò)影響力6、的提升，線上傳播內(nèi)容開始占據(jù)越來越多 的營(yíng)銷份額主要包括：宣傳階段、傳播目標(biāo)、階段主題、宣傳形式、投放平臺(tái)、投放頻次等,ROADMAP OF ACTIVITIES,心智占領(lǐng) 以關(guān)鍵詞強(qiáng)輸出，占領(lǐng)用戶心智，從而加深市場(chǎng)認(rèn)知度，鎖定目標(biāo)客群轉(zhuǎn)化內(nèi)容沉淀 強(qiáng)認(rèn)知、高互動(dòng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，占領(lǐng)賽道，在競(jìng)品中脫穎而出,XX產(chǎn)品經(jīng)過第一輪投放進(jìn)入大眾視野，當(dāng)前階段出現(xiàn)疲軟期，急需營(yíng)銷裂變,視覺覆蓋搜索場(chǎng)域足量曝光，全方位占領(lǐng)用戶心智激發(fā)互動(dòng)沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)，形成口碑正向循環(huán),SEARCH搜索場(chǎng)域承包式投放沉淀用戶口碑,KOL風(fēng)口內(nèi)容+頂流藝人組合精準(zhǔn)高凈值客群+全域輻射,FEEDS精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)客群投流，加速7、轉(zhuǎn)化放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性展示,投放策略,1、關(guān)鍵詞核心XXXXXX2、以CTR為考核投流,產(chǎn)品分析XXXXX,站內(nèi)搜索XXXXX,用戶認(rèn)知XXXXX,達(dá)人組合BGC+PGC+UGC組合 擴(kuò)大曝光縱深,內(nèi)容場(chǎng)景A xxxB xxxC xxx,重點(diǎn)投放規(guī)劃,主要難點(diǎn),成果預(yù)期,解題分析,主題：敢！出精彩,抖音、微信、微博、小紅書、門戶網(wǎng)站、主流媒體APP,公交車站牌、城市大屏,主流媒體正向宣傳KOL話題宣傳線上直接向線下引流,全媒體矩陣傳播報(bào)道,主題TVC+系列海報(bào) KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)關(guān)注,發(fā)起主題交流趣味、網(wǎng)絡(luò)感、青春引導(dǎo)UGC向互動(dòng),傳播方式,傳播媒介,主題活動(dòng)傳播規(guī)劃,快閃店禮贈(zèng)快速出圈 直接導(dǎo)流8、,XXX的開學(xué)大禮包,鞏固口碑持續(xù)發(fā)酵,以品牌形象為主 把握開學(xué)季市場(chǎng),我的新學(xué)期有XXX,引入共鳴互動(dòng) 提高受眾參與度,我的新學(xué)期FLAG不倒,階段話題,活動(dòng)節(jié)點(diǎn),階段重點(diǎn),主題互動(dòng)2周線上征集活動(dòng),落地活動(dòng)1周開學(xué)季進(jìn)校園,持續(xù)加熱 1周口碑傳播,主題活動(dòng)傳播規(guī)劃2023金秋美食節(jié),9.17-9.20,8.20-8.31,9.3-9.17,9.2,H5 全城最美愛情快閃：LOVE STORY隨機(jī)舞,LOVE STORY博物館 早鳥票 LOVE套餐提前預(yù)約,LOVE STORY 博物館 微醺之夜快閃小酒館,珠寶服飾箱包類限時(shí)折扣 對(duì)戒+寫真照+美食套餐表白打卡，領(lǐng)取限定盲盒,PR,SP,主題活動(dòng)傳播規(guī)劃,傳播,時(shí)間節(jié)點(diǎn),愛情來襲 請(qǐng)注意,尋找純愛戰(zhàn)士,引爆期*七夕,延續(xù)期,預(yù)熱期,預(yù)熱期,8.18,8.13,8.19,8.22,8.27,HI SUMMER！ENJOY LIFE,助力線下主題活動(dòng)通過邀請(qǐng)本土KOL KOC發(fā)布圖文/短視頻各合作媒體平臺(tái)發(fā)布軟文通稿,主題活動(dòng)傳播規(guī)劃,本土主流媒體APP/KOL KOC抖音 微博 小紅書,品牌自媒體/KOL KOC抖音、微博、小紅書,ROADMAP OF ACTIVITIES活動(dòng)規(guī)劃|傳播規(guī)劃|,THANK,