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1、小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2023.06.27weekend 明確運(yùn)營(yíng)賬號(hào)圖柏麗家居受到達(dá)人推薦后，前去搜索了解品牌時(shí)，能獲得更多的產(chǎn)品和品牌信息信任感增強(qiáng)，轉(zhuǎn)化幾率更高品牌賬號(hào)，提高博主合作幾率達(dá)人-品牌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌號(hào)曝光，為賬號(hào)引流博主用戶強(qiáng)推、缺乏用戶思維廣告筆記觀感強(qiáng)烈不自覺(jué)發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容板塊單一且價(jià)值感低企業(yè)號(hào)常見的兩大問(wèn)題0102缺流量難漲粉數(shù)據(jù)端粉絲數(shù)、贊藏?cái)?shù)、筆記數(shù)等數(shù)據(jù)情況不佳且數(shù)據(jù)彼此間比例關(guān)系不和諧宗云家具553粉絲-2293贊藏152篇集物所制1217粉絲-1.7萬(wàn)贊藏16篇夢(mèng)鹿家具5298粉絲-23.9萬(wàn)贊藏443篇?jiǎng)P麗時(shí)刻588粉絲-1113贊藏45篇牧野設(shè)計(jì)2515粉絲-2、1.6萬(wàn)贊藏353篇七號(hào)公寓1309粉絲-4.2萬(wàn)贊藏33篇不止圖柏麗我們的直接競(jìng)品基本都未實(shí)現(xiàn)從0-1的過(guò)程內(nèi)容端筆記過(guò)于追求產(chǎn)品展現(xiàn)，太考慮品牌和產(chǎn)品曝光產(chǎn)品sku較少，主頁(yè)更像是廣告筆記合集，沒(méi)能給用戶更多有價(jià)值信息用戶刷家居時(shí)在刷什么？方案重點(diǎn)討論的4個(gè)問(wèn)題小紅書是個(gè)怎樣的平臺(tái)？品牌方同她們?nèi)绾螠贤?？圖柏麗如何運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)？分享，就是把我有的好東西拿出來(lái)，跟大家一起交流超1億月活用戶4300萬(wàn)+分享者70%90后用戶50%一二線城市真誠(chéng)分享，是小紅書的社區(qū)價(jià)值觀是feed,但不是普通的feed,真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才會(huì)被展示&感興趣對(duì)世界充滿好奇心，最愛生活、會(huì)生活一群人都在小紅書3、尋找生活方式和消費(fèi)決策建議是search,更深度的search,平均一次搜索，看30+篇筆記)小紅書是年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口1)什么新、什么好什么值得關(guān)注和消費(fèi)2)已經(jīng)知道一個(gè)產(chǎn)品、產(chǎn)生了興趣、看別人如何使用、做消費(fèi)決策用戶畫像店鋪已購(gòu)買用戶和小紅書上搜索家居好物人群基本重合小紅書家居內(nèi)容，已經(jīng)成為用戶要不要購(gòu)買和具體買哪款的重要參考。因此，從此角度上來(lái)說(shuō)，品牌方需要有品牌賬號(hào)和內(nèi)容做支撐，幫助更好地引流和建立品牌認(rèn)知。女性占比78.87%25-34歲占比46.38%前10購(gòu)買區(qū)域均為一二線城市家裝風(fēng)格是熱門奶油風(fēng)、原木風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)已成趨勢(shì)席卷全網(wǎng)#奶油風(fēng)#極簡(jiǎn)風(fēng)#原木風(fēng)87萬(wàn)篇相關(guān)4、筆記169萬(wàn)篇相關(guān)筆記76萬(wàn)篇相關(guān)筆記2023年小紅書用戶偏好裝修風(fēng)格及色系家居顏值主義是品牌誕生高贊筆記的流量密碼；主體空間色彩搭配+美學(xué)靈感設(shè)計(jì)，讓家成為一件賞心悅目的藝術(shù)品*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)93萬(wàn)篇相關(guān)筆記46萬(wàn)篇相關(guān)筆記54萬(wàn)篇相關(guān)筆記47萬(wàn)篇相關(guān)筆記在風(fēng)格趨勢(shì)下，小紅書人均改造牛X癥，自己動(dòng)手改造&布置心中的“夢(mèng)中情房”#臥室改造#客廳改造#廚房改造#陽(yáng)臺(tái)改造2023年熱門改造空間尤其是在2年疫情居家生活下，他們對(duì)家的要求更高，不再僅是吃飯睡覺(jué)的地方，還是家庭影院、家庭小花園、家庭咖啡館，是最讓他們感到舒適的地方，是桃花源般的存在。小紅書用戶想要的不是某款具體產(chǎn)品，而是想通過(guò)產(chǎn)品5、打造自己理想家氛圍。家庭咖啡館家庭小花園家庭影院人群洞察數(shù)據(jù)端粉絲數(shù)全都在萬(wàn)粉級(jí)別，贊藏?cái)?shù)全都超過(guò)10萬(wàn)級(jí)別單篇筆記流量穩(wěn)定，且時(shí)常有爆款筆記那些再做品牌的家具在小紅書都獲得了不錯(cuò)的反饋源氏木語(yǔ)8.4萬(wàn)粉絲-59萬(wàn)贊藏737篇維莎2.7萬(wàn)粉絲-12.3贊藏530篇二黑木作11.5萬(wàn)粉-36.5萬(wàn)贊藏500篇可納6.8萬(wàn)粉-31.2萬(wàn)贊藏700篇小半4.3萬(wàn)粉-20.8萬(wàn)贊藏366篇木鄰5.8萬(wàn)粉-25.2萬(wàn)贊藏901篇內(nèi)容端以運(yùn)營(yíng)店鋪的邏輯在做小紅書產(chǎn)品筆記只占部分內(nèi)容，品牌內(nèi)容、家裝搭配干貨、用戶運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容也常有產(chǎn)品sku覆蓋整個(gè)居家環(huán)境，多發(fā)產(chǎn)品筆記，也不容易雷同，新品上新時(shí)可能更容易獲得6、推薦關(guān)鍵在于，品牌調(diào)性和產(chǎn)品風(fēng)格足夠明確且是小紅書站內(nèi)趨勢(shì)風(fēng)格原木風(fēng)&簡(jiǎn)約風(fēng)#一鏡到底#展廳日記#產(chǎn)品種草#新品發(fā)布會(huì)#優(yōu)秀客照案例每月新品更新，帶您關(guān)注柜族最新潮流趨勢(shì)。均為客戶實(shí)拍反饋，承蒙厚愛，有幸得到越來(lái)越多愛美人士關(guān)注！你喜歡的，都可以擁有l(wèi)im界限品質(zhì)！lim界限產(chǎn)品速報(bào)！迅速拔草工廠一鏡到底實(shí)拍簡(jiǎn)介：說(shuō)清楚自己的優(yōu)勢(shì)，和提供的價(jià)值內(nèi)容：多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品，并借助工廠、展廳和客戶實(shí)拍案例，增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品信任店鋪：小紅書店鋪和直播，可直接進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化現(xiàn)階段對(duì)標(biāo)品牌LIM界限#一鏡到底#展廳日記#產(chǎn)品種草#新品發(fā)布會(huì)#優(yōu)秀客照案例再思考：為什么同樣的內(nèi)容，家居博主比品牌賬號(hào)更容易獲得流量?7、從賬號(hào)名稱、個(gè)人簡(jiǎn)介、圖片風(fēng)格、推薦產(chǎn)品等各方面都呈現(xiàn)出比較完整的統(tǒng)一性。家居博主賬號(hào)的三大共性從開始裝修到理想家的完成過(guò)程，再到后續(xù)的家居好物，每一項(xiàng)選題都是極具利他性的，用戶都可參照并決定是否選擇。家居好物只是部分內(nèi)容，圍繞他們的家、他們的生活，甚至是他們的人社，選題豐富程度較高，且爆款易復(fù)制。主頁(yè)風(fēng)格鮮明內(nèi)容參考價(jià)值高是家居博主，但內(nèi)容不限于家居把圖柏麗當(dāng)做家居博主啟發(fā)一下以分享自己裝修家的思路去產(chǎn)出內(nèi)容，不是單純地推薦產(chǎn)品，而是呈現(xiàn)用圖柏麗家居改造后的理想生活，進(jìn)而運(yùn)營(yíng)圖柏麗企業(yè)號(hào)第一步明確定位，圍繞定位進(jìn)行賬號(hào)規(guī)劃第二步爆款筆記打造與多維內(nèi)容運(yùn)營(yíng)第三步號(hào)店一體，建立小紅書商業(yè)閉環(huán)018、簡(jiǎn)介：現(xiàn)代簡(jiǎn)約美學(xué)家具持續(xù)分享家居好物和搭配小技巧樂(lè)意幫你把家裝成理想的樣子為品牌打上【現(xiàn)代簡(jiǎn)約美學(xué)家具】標(biāo)簽圍繞此標(biāo)簽進(jìn)行內(nèi)容和風(fēng)格匹配，不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知給予目標(biāo)用戶明確關(guān)注價(jià)值運(yùn)營(yíng)賬號(hào)圖柏麗家居學(xué)習(xí)宜家打造圖柏麗樣板間像家居博主一樣，在現(xiàn)代簡(jiǎn)約居家氛圍場(chǎng)景下，生產(chǎn)創(chuàng)作各種內(nèi)容，種草產(chǎn)品，建立品牌認(rèn)知臥室&客廳第一步明確定位，圍繞定位進(jìn)行賬號(hào)規(guī)劃第二步爆款筆記打造與多維內(nèi)容運(yùn)營(yíng)第三步號(hào)店一體，建立小紅書商業(yè)閉環(huán)02以產(chǎn)品為核心，盡可能帶有干貨內(nèi)容去種草產(chǎn)品圖柏麗家居內(nèi)容板塊規(guī)劃#熱門單品#搭配干貨#有啥福利#他們的家別錯(cuò)過(guò)，別買錯(cuò)多學(xué)點(diǎn)，聽別人少說(shuō)點(diǎn)抄作業(yè)的靈感源泉不定期領(lǐng)福利圍繞現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)9、格和用戶關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行搭配干貨內(nèi)容輸出，并帶入產(chǎn)品同達(dá)人深度合作借由達(dá)人背書，解讀現(xiàn)代簡(jiǎn)約產(chǎn)品和風(fēng)格設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品上新、周年慶、大促、熱點(diǎn)等節(jié)點(diǎn)，以各種活動(dòng)形式同用戶玩起來(lái)，提升粉絲粘性和賬號(hào)活躍打造統(tǒng)一的頁(yè)面風(fēng)格各欄目間有差異又具備統(tǒng)一元素圖柏麗家居熱門單品欄目?jī)?nèi)容參考1、同一風(fēng)格搭配技巧2、展示重點(diǎn)產(chǎn)品和生活氛圍圖柏麗家居搭配干貨欄目?jī)?nèi)容參考搭配干貨：臥室如何布局、小戶型要不要茶幾、書桌應(yīng)該如何擺放、小戶型茶幾怎么選等等不定期分享家具小知識(shí)：家具保養(yǎng)、博主拍照方法1、圖片結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)注2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、簡(jiǎn)要易懂，總結(jié)引導(dǎo)圖柏麗家居他們的家欄目?jī)?nèi)容參考1、圖片多視角分享呈現(xiàn)2、內(nèi)容結(jié)合情緒與產(chǎn)10、品推薦3、引導(dǎo)用戶互動(dòng)參與圖柏麗家居有啥福利欄目?jī)?nèi)容參考每月活躍榜福利增強(qiáng)粉絲粘性粉絲互動(dòng)新品結(jié)合福利互動(dòng)加大曝光內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略使用爆文出現(xiàn)率較高的詞匯熱門話題人群詞裝修風(fēng)格戶型感性詞匯#我的裝修記錄#軟裝搭配#客廳#裝修#家居#裝修日記#客廳裝修靈感庫(kù)#臥室大改造.媽媽說(shuō)鄰居抄作業(yè)閨蜜都夸男友婆婆租房黨23歲女生第一次來(lái)家里就夸.極簡(jiǎn)風(fēng)奶油風(fēng)原木風(fēng)北歐風(fēng).88平小家不是大平層小家裝修家人們，我家真的70平.閉眼入太值了真香警告太美了挖到寶了.第一步明確定位，圍繞定位進(jìn)行賬號(hào)規(guī)劃第二步爆款筆記打造與多維內(nèi)容運(yùn)營(yíng)第三步號(hào)店一體，建立小紅書商業(yè)閉環(huán)03瀏覽-搜索-消費(fèi)，滿足用戶全鏈路需求打造品牌口碑11、與認(rèn)知，樹立品牌正面形象品牌內(nèi)容&達(dá)人內(nèi)容解決用戶瀏覽和搜索需求品牌店鋪+樣板間直播解決用戶認(rèn)知和信任問(wèn)題，引導(dǎo)成交品牌分享者消費(fèi)者 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 用戶運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容投放 店鋪運(yùn)營(yíng) 商業(yè)推廣 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容投放 店鋪運(yùn)營(yíng) 商單合作 瀏覽 搜索 互動(dòng)（線上&線下）消費(fèi)商業(yè)合作關(guān)注&互動(dòng)真誠(chéng)分享&推薦與用戶互動(dòng)、口碑塑造關(guān)注&購(gòu)買激勵(lì)品牌做好內(nèi)容、商品、服務(wù)品牌基于自產(chǎn)內(nèi)容、達(dá)人合作內(nèi)容，在小紅書站內(nèi)塑造商品品牌口碑，互動(dòng)用戶、促進(jìn)交易內(nèi)容規(guī)劃 篇數(shù)每周發(fā)布3-4篇，圍繞【熱門單品、搭配干貨、他們的家】三個(gè)內(nèi)容欄目準(zhǔn)備 有啥福利欄目每月有一次互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容可緊跟熱點(diǎn)事件和平臺(tái)話題 上一周規(guī)劃好下一周內(nèi)容選題，備好2-3篇筆記內(nèi)容，確保每周能穩(wěn)定發(fā)布 下周統(tǒng)計(jì)上一周內(nèi)容發(fā)布數(shù)據(jù)情況，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容復(fù)盤和調(diào)整內(nèi)容方向內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃內(nèi)容發(fā)布流程感謝閱讀|歡迎指正2023.06.27weekend