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1、立白直播秀策劃方案迪思傳媒一、直播來(lái)了！社交新標(biāo)簽：直播進(jìn)入泛娛樂(lè)時(shí)代200520142016未來(lái)未來(lái)直播1.0PC端傳統(tǒng)秀場(chǎng)，以YY、9158、六間房為代表，商業(yè)模式主要是簽約主播、禮物打賞等直播2.0游戲直播興起，以斗魚(yú)、龍珠、戰(zhàn)旗為代表，游戲主播是其重要資源，商業(yè)模式以虛擬道具購(gòu)買(mǎi)為主直播3.0進(jìn)入泛娛樂(lè)直播時(shí)代，明星、綜藝、電商等開(kāi)始涉及直播領(lǐng)域，增強(qiáng)用戶(hù)參與感，助力粉絲經(jīng)濟(jì)直播4.0泛生活、場(chǎng)景化直播，結(jié)合VR技術(shù)，開(kāi)啟新聞、旅游、教育、醫(yī)療等全場(chǎng)景的沉浸式直播+新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.86億視頻直播用戶(hù)規(guī)模 1.86 億臺(tái)自2015年Q2起，我國(guó)移動(dòng)視頻直播用戶(hù) 規(guī)模的增2、長(zhǎng)速度逐步加速，截至2016年 Q1，視頻直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)近90%。0.991.031.141.421.8624.9%30.8%2015Q12016Q1增長(zhǎng)速度（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：Talking Data 2015Q22015Q32015Q4視頻直播應(yīng)用設(shè)備規(guī)模及增速10.6%4.3%設(shè)備規(guī)模（億臺(tái)）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在直播領(lǐng)域的布局BAT其他互其他互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企網(wǎng)企業(yè)業(yè)傳統(tǒng)視頻傳統(tǒng)視頻企企業(yè)業(yè)短短視頻視頻百度旗下的百秀直播，以真人秀場(chǎng)為主，主打泛娛樂(lè)直播5月，淘寶直播平臺(tái)正式上線(xiàn)，主打消費(fèi)直播，商家和消費(fèi)者直接互動(dòng)，吸引用戶(hù)邊看邊買(mǎi)4月，推出“騰訊直播”，以真人秀場(chǎng)為主；同時(shí)投資斗魚(yú)、3、龍珠，布局游戲直播2016年5月，新浪攜手秒拍 推出一直播，以真人秀場(chǎng)為主網(wǎng)易BoBo，以真人秀場(chǎng)為主；網(wǎng)易CC，主打真人秀場(chǎng)和游戲直播360旗下的花椒直播，以真人秀場(chǎng)為主旗下的來(lái)瘋直播，以真人秀場(chǎng)為主；2015年，投資光圈直播和火貓TV，分別以真人秀場(chǎng)和游戲直播為主合一集團(tuán)搜狐旗下的千帆直播，主要專(zhuān)注于真人秀場(chǎng)2016年1月，收購(gòu)章魚(yú)TV，以體育直播為主秒拍秒拍秒拍直播秒拍直播美拍美拍2016年1月，美拍增加直播功能，以真人秀場(chǎng)為主推出直播平臺(tái)秒拍直播，以真人秀場(chǎng)為主移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用圖譜直播吧風(fēng)云直播樂(lè)視體育章魚(yú)TVA8體育直播PPTV第1體育斗魚(yú)虎牙直播熊貓TV觸手TV戰(zhàn)旗TV龍珠直播YY4、映客直播花椒直播繁星直播小米直播來(lái)瘋直播微吼直播商商務(wù)務(wù)直直播播財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)直直播播知牛財(cái)經(jīng)更多更多類(lèi)類(lèi)型型體育直播游戲直播真人秀場(chǎng)其他直播根據(jù)直播內(nèi)容區(qū)隔，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用可以分為體育直播、游戲直播、真人秀場(chǎng)、商務(wù)直播、財(cái)經(jīng)直播等類(lèi)型注：以上僅為示例，排名不分先后真人秀場(chǎng)發(fā)展成熟且用戶(hù)多，適合營(yíng)銷(xiāo)切入同比增速用戶(hù)規(guī)模體育體育 直播直播游游戲戲 直播直播真人真人秀秀場(chǎng)場(chǎng)其他其他直播直播高高規(guī)規(guī)模模+高增高增長(zhǎng)長(zhǎng)高高規(guī)規(guī)模模+低增低增長(zhǎng)長(zhǎng)低低規(guī)規(guī)模模+高增高增長(zhǎng)長(zhǎng)用戶(hù)規(guī)模較高，增速 較快，是發(fā)展相對(duì)成 熟且潛力較大的細(xì)分 領(lǐng)域起步較早，用戶(hù)規(guī)模最 高，是視頻直播發(fā)展較 為成熟的細(xì)分領(lǐng)域包含商務(wù)直播、5、財(cái)經(jīng)直播 等，起步較晚，用戶(hù)規(guī)模 較低，但增長(zhǎng)潛力巨大低低規(guī)規(guī)模模+低增低增長(zhǎng)長(zhǎng)不同類(lèi)型視頻直播應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增速移動(dòng)視頻直播各細(xì)分領(lǐng)域中，真人秀場(chǎng)發(fā)展較為成熟，用戶(hù)規(guī)模最大；游戲直播用戶(hù)規(guī)模較高且增速較快；其他直播包含商務(wù)直播、財(cái)經(jīng)直播等，其起步較晚，雖然用戶(hù)規(guī)模很低，但發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)來(lái)源：Talking Data 2015-2016年同期相對(duì)比較，僅表示大小關(guān)系，不含數(shù)值。體育直播游戲直播真人秀場(chǎng)其他直播64.5%19.7%11.9%3.9%2016年5月 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用種類(lèi)分布Android平臺(tái)數(shù)據(jù)，Top50000應(yīng)用中視頻直播應(yīng)用款數(shù)分布真人秀場(chǎng)的性別比例更適合快消類(lèi)品牌67.6、1%32.9%體體育育直直 播用播用戶(hù)戶(hù)68.8%31.2%游游戲戲直直 播用播用戶(hù)戶(hù)54.3%45.7%真人秀真人秀 場(chǎng)場(chǎng)用用戶(hù)戶(hù)2016年5月 不同類(lèi)型視頻直播用戶(hù)性別分布游戲直播、體育直播的男性用戶(hù)占比都接近7成，以男性用戶(hù)為主；真人秀場(chǎng)的女性用戶(hù)占比為45.7%，男女用戶(hù)分布較為均衡。數(shù)據(jù)來(lái)源：Talking Data 偏向但不傾向年輕人群，聚焦社會(huì)核心力量21.9%55.3%16.3%3.8%2.7%23.8%54.2%16.6%3.5%1.8%24.0%54.2%16.9%3.2%1.7%25歲及以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上體育直播用戶(hù)游戲直播用戶(hù)真人秀場(chǎng)用戶(hù)7、2016年5月 不同類(lèi)型視頻直播用戶(hù)年齡分布網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)并不完全偏向于年輕群體，依舊以中堅(jiān)年齡層用戶(hù)為核心，向年輕群體和36歲以上群體分散。數(shù)據(jù)來(lái)源：Talking Data 10點(diǎn)12點(diǎn)14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)體育直播游戲直播真人秀場(chǎng)8點(diǎn)6點(diǎn)4點(diǎn)2點(diǎn)0點(diǎn)真人秀場(chǎng)用戶(hù)活躍度較高體育直播用戶(hù)活躍度較高2016年5月 不同人群各時(shí)段活躍設(shè)備比例分布體育直播、真人秀場(chǎng)用戶(hù)的活躍度略高于游戲直播用戶(hù)，其中，體育直播用戶(hù)在凌晨至早8點(diǎn)較其他兩類(lèi)更為活躍，真人秀場(chǎng)在早9點(diǎn)至夜間活躍度高于其他兩類(lèi)。真人秀場(chǎng)用戶(hù)在晚9點(diǎn)左右最為活躍數(shù)據(jù)來(lái)源：Talking Data 閱讀出行體育直播游戲直播真人秀場(chǎng)愛(ài)愛(ài)8、音音樂(lè)樂(lè) 愛(ài)愛(ài)玩玩圖圖 社交意愿社交意愿強(qiáng)強(qiáng)烈烈愛(ài)愛(ài)游游戲戲 愛(ài)愛(ài)學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)愛(ài)愛(ài)旅行旅行旅行醫(yī)療健康餐飲教育游戲地圖導(dǎo)航辦公新聞圖片攝影金融理財(cái)音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物通訊社交視頻不同類(lèi)型視頻直播用戶(hù)應(yīng)用類(lèi)型偏好指數(shù)真人秀場(chǎng)用戶(hù)愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)玩圖、社交和消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，利用社交手段的興趣內(nèi)容傳遞更容易到達(dá)這部分人群從而轉(zhuǎn)化為直播直接受眾。游戲直播用戶(hù)愛(ài)游戲、愛(ài)教育閱讀，娛樂(lè)與學(xué)習(xí)兼顧；體育直播用戶(hù)愛(ài)旅游、愛(ài)出行。社交是真人秀場(chǎng)用戶(hù)的興趣偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：Talking Data 美女主播，是真人秀場(chǎng)內(nèi)容熱度制高點(diǎn)趣味性顏值細(xì)分內(nèi)容的直播熱度洞察游戲高手水友開(kāi)黑游戲直播團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽美女玩家水友開(kāi)黑大雜燴走街串巷美女主播陪聊9、天帥哥鮮肉陪聊天帥哥鮮肉秀才藝美女主播秀才藝汽車(chē)觀覽財(cái)經(jīng)評(píng)論戶(hù)外直播野營(yíng)運(yùn)動(dòng)游戲觀覽體育觀覽萌寵生活方式科技前沿商業(yè)發(fā)布明星直播二次元COS影視觀覽非大數(shù)據(jù) 僅供參考時(shí)尚觀覽音樂(lè)聲優(yōu)內(nèi)容策劃類(lèi)明星顏值類(lèi)顏值才藝類(lèi)游戲競(jìng)技類(lèi)熱門(mén)程度由低至高顏值和趣味性決定網(wǎng)絡(luò)直播的熱門(mén)程度病態(tài)關(guān)注熱點(diǎn)造就美女主播的網(wǎng)絡(luò)熱詞美女主播帶你XXX小結(jié)1真人秀場(chǎng)，適合營(yíng)銷(xiāo)切入的直播內(nèi)容維度2性別比例，真人秀場(chǎng)男女比例適配快消品牌3營(yíng)銷(xiāo)時(shí)段，晚21點(diǎn)前后為營(yíng)銷(xiāo)最佳切入時(shí)段4興趣偏好，愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)玩圖、社交意愿強(qiáng)烈5美女主播，網(wǎng)絡(luò)直播年度內(nèi)容熱詞制高點(diǎn)二、“直播+營(yíng)銷(xiāo)”有幾種玩法？明星/網(wǎng)紅的品牌真人秀以明星為主導(dǎo)，最大限度10、借助其個(gè)人影響力主題：#零時(shí)差追戛納#系列直播直播平臺(tái)：美拍直播人：鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然直播內(nèi)容：直播明星們?cè)谧呒t毯前的化妝梳理過(guò)程，插入介紹他們使用的各種歐萊雅化妝品營(yíng)銷(xiāo)效果：-311萬(wàn)總觀看數(shù)，1.639億總點(diǎn)贊數(shù)、72萬(wàn)總評(píng)論數(shù)-直播四小時(shí)之后，李宇春同款色系唇膏在歐萊雅天貓旗艦店售罄巴黎歐萊雅用了100個(gè)網(wǎng)紅直播，觀看人數(shù)終于近百萬(wàn)了！哦？你不知道1個(gè)劉濤直播服務(wù)器都垮了嗎？?jī)?nèi)容式直播具備吸引力的直播內(nèi)容為主導(dǎo)，以發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品揭秘為主小米科技主題：小米無(wú)人機(jī)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)直播平臺(tái)：21家平臺(tái)，涵蓋視頻網(wǎng)站和手機(jī)直播APP，以及自家的“小米直播”APP直播人：雷軍（小米創(chuàng)始人）直播內(nèi)11、容：新品發(fā)布，開(kāi)辟了全新的發(fā)布會(huì)形式營(yíng)銷(xiāo)效果：-僅小米直播平臺(tái)觀看人數(shù)便超過(guò)101萬(wàn)-全平臺(tái)觀看人數(shù)近千萬(wàn)場(chǎng)地費(fèi)、差旅費(fèi)，都省了吧。把那些最吸引媒體、大眾眼球的品牌事件，統(tǒng)統(tǒng)挪到線(xiàn)上吧！事件式直播造事件，以話(huà)題炒作為導(dǎo)向的直播魅族主題：史上最重量級(jí)遠(yuǎn)程客服直播平臺(tái)：bilibili網(wǎng)直播人：李楠（魅族副總裁）直播內(nèi)容：魅族副總裁化身遠(yuǎn)程客服，親自上陣推廣其mSupport遠(yuǎn)程支持應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)效果：-最高在線(xiàn)人數(shù)近萬(wàn)人直播只是個(gè)新鮮道具，核心依舊是永恒的“炒個(gè)話(huà)題”。場(chǎng)景式直播主題：#秦意吾價(jià)#綠色出行生態(tài)游直播平臺(tái)：花椒直播人：花椒美女主播，F(xiàn)ay_小黑直播內(nèi)容：主播在比亞迪車(chē)內(nèi)進(jìn)行全程直播，對(duì)汽12、車(chē)駕駛表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，直觀突出300公里超長(zhǎng)續(xù)航的產(chǎn)品特性營(yíng)銷(xiāo)效果：-觀看人數(shù)達(dá)四萬(wàn)人以產(chǎn)品使用場(chǎng)景為主導(dǎo)的直播比亞迪汽車(chē)產(chǎn)品的好只能靠直播叫賣(mài)？不如先用直播體驗(yàn)個(gè)透吧！在使用場(chǎng)景中給予觀者最直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)！深度互動(dòng)式直播以觀看者與播主的深入互動(dòng)為核心對(duì)于女主播們而言，比唱歌技術(shù)更重要的是陪聊技術(shù)！直播中你問(wèn)我答的基礎(chǔ)互動(dòng)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，夠深入嗎？如何利用直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的深層次實(shí)時(shí)互動(dòng)？Old Spice（男士香薰品牌）主題：Old Spice NATURE ADVENTURE直播平臺(tái)：Twitch（國(guó)外游戲直播平臺(tái)）直播內(nèi)容：一個(gè)人在野外叢林里生活三天，行為完全由用戶(hù)控制。就像打游戲一樣13、，用戶(hù)通過(guò)聊天輸入上下左右按鍵來(lái)控制人物下一步動(dòng)作，然后統(tǒng)計(jì)所有用戶(hù)的選擇，票數(shù)最高的動(dòng)作就會(huì)成為這個(gè)人下一步的行動(dòng)。與其惡搞、有趣的品牌調(diào)性相吻。營(yíng)銷(xiāo)效果：-數(shù)據(jù)資料缺失，但已成為直播經(jīng)典案例，后繼被國(guó)外多家品牌效仿。三、一起看看“超能”的直播套路超能直播十城聯(lián)動(dòng)，百名網(wǎng)紅，路演核心，賣(mài)貨PK。主話(huà)題：#超能女人天然行動(dòng)#Slogan：超能女人天然范直播概況：8月6、7日，以北京、上海為主的十城，囊括幾乎所有稍有名氣的網(wǎng)紅（超百名）直播，通過(guò)美拍（主要）、一直播、映客、花椒4個(gè)平臺(tái)落地；超能在一直播建立官方直播賬號(hào)，邀請(qǐng)2名網(wǎng)紅作為播主，同步直播。Day1：商超路演的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)Day2：百名網(wǎng)14、紅的賣(mài)貨大賽路演直播產(chǎn)品介紹喊口號(hào)截屏獲獎(jiǎng)隨機(jī)采訪(fǎng)“天然范”故事才藝秀產(chǎn)品介紹產(chǎn)品售賣(mài)產(chǎn)品作為道具入鏡日常直播超能直播傳播路徑8月5日8月6日8月7日 網(wǎng)易新聞客戶(hù)端開(kāi)屏輪播 網(wǎng)紅微博發(fā)布直播預(yù)告，帶統(tǒng)一話(huà)題 超能官微預(yù)告 美拍話(huà)題頁(yè) 超能官微圖文引流 網(wǎng)紅微博播出預(yù)告 超能官微圖文引流商超路演：超能天然樂(lè)園（北京愛(ài)琴海購(gòu)物中心）外場(chǎng)區(qū)類(lèi)“新家觀”文案“天然”的本質(zhì)沒(méi)有“你應(yīng)該”，只有“我應(yīng)該”親子游樂(lè)區(qū)夏日“沙灘”趴洗衣液吹“泡泡”超大“超能”標(biāo)志物超長(zhǎng)“椰子樹(shù)”促銷(xiāo)售賣(mài)區(qū)天然椰子油生產(chǎn)，不傷衣物不傷膚超能大禮包，全線(xiàn)產(chǎn)品路演舞臺(tái)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)歌舞表演觀眾互動(dòng)網(wǎng)紅才藝秀超能直播秀總結(jié)優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)紅人15、海戰(zhàn)，覆蓋粉絲眾多幾乎涵蓋了直播平臺(tái)所有愿接商業(yè)合作的網(wǎng)紅 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，銷(xiāo)售引流效果佳以促銷(xiāo)為主導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售情況良好 無(wú)重大危機(jī)，執(zhí)行完程度高十座城市，超過(guò)百名網(wǎng)紅，具備一定執(zhí)行難度問(wèn)題：網(wǎng)紅把控度差，現(xiàn)場(chǎng)一片混亂工作人員現(xiàn)場(chǎng)找不到網(wǎng)紅，拿著提詞板全場(chǎng)亂飛 內(nèi)容把控度差，品牌美譽(yù)度受脅迫網(wǎng)紅拉路人采訪(fǎng)，問(wèn)：你覺(jué)得孫儷怎么樣？演戲好么？網(wǎng)紅直播售賣(mài)，談“自然范”故事，聊金星變性人等敏感話(huà)題 過(guò)于依賴(lài)網(wǎng)紅，輕視傳播除網(wǎng)紅個(gè)人渠道，幾乎沒(méi)有對(duì)直播的宣傳，鎖死在了網(wǎng)紅現(xiàn)有粉絲群。內(nèi)容吸引力弱，難看全場(chǎng)網(wǎng)紅隨便播，隨便聊，產(chǎn)品植入硬，內(nèi)容無(wú)趣我們的思考我們要“跟風(fēng)”做網(wǎng)紅直播么？我們要用網(wǎng)紅人海戰(zhàn)術(shù)對(duì)16、壘么？不做不理智的PK，創(chuàng)造立白獨(dú)有的直播事件！四、立白的直播要怎么玩？立白品牌營(yíng)銷(xiāo)特性知名度關(guān)注度在消費(fèi)者心智中已有二十余年歷史的立白擁有大量的消費(fèi)者基礎(chǔ)擁有幾乎無(wú)人不知、無(wú)人不曉的高知名度但洗滌產(chǎn)品作為快消類(lèi)民生用品品牌的不可替代性較弱消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度遠(yuǎn)不及知名度絕大部分普通消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)關(guān)注品牌的營(yíng)銷(xiāo)立白產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)特性獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品差異化特性：不發(fā)燙、食品用清晰的消費(fèi)者痛點(diǎn)：不燙手、不傷手、植物天然、無(wú)毒級(jí)我們需要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息有清楚的了解，前提：提起消費(fèi)者了解的興趣。強(qiáng)差異化、強(qiáng)利益點(diǎn)了解了、體驗(yàn)過(guò)，就會(huì)動(dòng)心立白玩直播的目的 拉動(dòng)銷(xiāo)售：818蘇寧“去污”大促 提高產(chǎn)品知名度：17、綠色健康產(chǎn)品群、新品不燙粉 提升品牌“互聯(lián)網(wǎng)美譽(yù)度”：直播營(yíng)銷(xiāo)先行者 培育立白粉絲：與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)我們的直播策略聚焦真人秀場(chǎng)類(lèi)內(nèi)容，利用名人效應(yīng)，借勢(shì)不“原創(chuàng)”，挖掘趣味話(huà)題講透產(chǎn)品，與消費(fèi)者產(chǎn)生深度互動(dòng)。五、直播創(chuàng)意Plan A：“污力奇葩”直播秀杜蕾斯 VS 立白污 or 去污一場(chǎng)世紀(jì)性的對(duì)決“污”力 直 播#污力天團(tuán)#傾力出擊馬薇薇、肖驍、范湉湉、顏如晶、邱晨等奇葩說(shuō)知名紅人出任團(tuán)員曾打造中國(guó)首檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀奇葩說(shuō)，總點(diǎn)擊量已經(jīng)破17億，成為史上最成功網(wǎng)綜，各項(xiàng)播出數(shù)據(jù)至今無(wú)人刷新，微博話(huà)題閱讀量也輕松破10億大關(guān)。2016年6月1日#污力天團(tuán)#6名團(tuán)員，在映客進(jìn)行首個(gè)綜藝秀直播4個(gè)18、直播間總觀看人數(shù)達(dá)661萬(wàn)獨(dú)特的電商模式與強(qiáng)勁的銷(xiāo)售能力69元兩罐的“粑粑瓜子”48小時(shí)賣(mài)了 1 萬(wàn)盒96元兩塊的“小清新去污皂”一賣(mài)就是 5000 套直播污力天團(tuán)去污利器（立白）最強(qiáng)的網(wǎng)民關(guān)注度最爽的社會(huì)話(huà)題點(diǎn)最火的品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)核心思路渠道&內(nèi)容&IP三位一體打造立白專(zhuān)屬的綜藝性直播IP緊握時(shí)代脈搏：搭建最具影響力傳播路徑，打造社會(huì)化引爆點(diǎn)目標(biāo)訴求以多樣性的植入方式對(duì)主打產(chǎn)品的利益點(diǎn)進(jìn)行解讀實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品的概念性普及達(dá)成網(wǎng)絡(luò)曝光的基準(zhǔn)需求以二維碼、抽獎(jiǎng)等方式對(duì)現(xiàn)階段蘇寧易購(gòu)上立白活動(dòng)進(jìn)行宣傳可直接派發(fā)優(yōu)惠券等促銷(xiāo)利益點(diǎn)達(dá)成網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)流量向銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化侃理念侃理念侃理念侃理念推產(chǎn)品推產(chǎn)品推產(chǎn)品推產(chǎn)品19、通過(guò)話(huà)題辯論圍繞社會(huì)熱詞暢談綠色健康的生活理念助銷(xiāo)售助銷(xiāo)售助銷(xiāo)售助銷(xiāo)售污去污直播內(nèi)容（建議）一場(chǎng)辯論性質(zhì)的綜藝直播是一個(gè)概念？NO,是兩種態(tài)度！開(kāi)放與保守的激烈碰撞這世界已改朝換代保守與傳統(tǒng)讓生活不夠暢快想過(guò)去，思未來(lái)去污，不是變壞!是告別上一個(gè)維諾嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)代！我承認(rèn)世界變化很快但污力不能代表一個(gè)時(shí)代想過(guò)去，思未來(lái)去污吧，不是耍帥!是保持那一種高昂向上的姿態(tài)！污&去污用一點(diǎn)點(diǎn)渾的段子以隱晦的調(diào)侃性方式去解讀和享受現(xiàn)在的生活用一包包的“解藥”以明確的正能量方式去解讀和享受現(xiàn)在的生活肖 驍顏如晶馬薇薇范湉湉VsVsVsVs植入方式奇葩說(shuō)的招牌花式口播打廣告我有108種方式1品牌植入2產(chǎn)品植入結(jié)合情20、景見(jiàn)縫插針強(qiáng)行廣告我有數(shù)不清的方法釀造金句示例：皂粉合一，天下無(wú)敵示例：立白不燙粉，去污穩(wěn)準(zhǔn)狠！Roadmap 16日預(yù)熱期引爆期15日20日延續(xù)期17日18日 21日19日營(yíng)銷(xiāo)案例網(wǎng)絡(luò)媒體新聞擴(kuò)散 22日微信二次擴(kuò)散微博KOL引發(fā)話(huà)題KOL/公眾號(hào)檔期預(yù)訂直播平臺(tái)開(kāi)啟事件活動(dòng)直播平臺(tái)微博平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體微信平臺(tái)微博話(huà)題標(biāo)簽引關(guān)注微信升溫傳播污力天團(tuán)發(fā)聲刺激話(huà)題升溫污力天團(tuán)公眾號(hào)推廣微博KOL助力擴(kuò)散病毒預(yù)熱海報(bào)傳播示意杜蕾斯的天敵終于現(xiàn)身了微博818上蘇寧易購(gòu)，杜蕾斯有新贈(zèng)品大跌眼鏡，原來(lái)你是這樣的立白粉！第一階段：預(yù)熱期借助杜蕾斯的話(huà)題性制造懸疑第二階段：引爆期污力天團(tuán)直播實(shí)現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注第三階段21、：延續(xù)期圍繞直播傳播立白營(yíng)銷(xiāo)新思路微信據(jù)悉，兩天后杜蕾斯將與自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高下，污力之王能否輝煌如舊？818日，拭目以待！污力天團(tuán)齊聚現(xiàn)身映客直播平臺(tái)開(kāi)啟關(guān)于污力的最強(qiáng)辯論直播平臺(tái)（映客）#杜 立 污#一場(chǎng)不可思議的跨界營(yíng)銷(xiāo)從今天起，做一個(gè)手持去污粉的少女皂粉合一，自此縱橫天地間！微信網(wǎng)絡(luò)立白攜手污力天團(tuán)打造直播IP新概念三方共贏，立白開(kāi)啟一場(chǎng)超跨界聯(lián)合微博當(dāng)杜蕾斯遇上立白，我表示自己已經(jīng)不能好好面對(duì)女盆友了，女盆友表示，已經(jīng)不能好好洗衣服了（再見(jiàn)）Plan B：首場(chǎng)網(wǎng)紅密室逃脫秀和網(wǎng)紅一起密室逃脫首場(chǎng)網(wǎng)紅密室逃脫秀一場(chǎng)關(guān)于不燙手粉的終極探秘除了膚白貌美大長(zhǎng)腿網(wǎng)紅智商有幾斤至今都是謎密22、室逃脫真人在線(xiàn)接下來(lái)怎么走，是個(gè)問(wèn)題一個(gè)人單玩兒太無(wú)聊全民參與歡樂(lè)多說(shuō)得有理，網(wǎng)紅聽(tīng)你不燙手粉全程參與終極boss原來(lái)在這里Come onbaby!激發(fā)探索欲“重重守衛(wèi)，戒備森嚴(yán)，一級(jí)保密”的某綠色生活研究院實(shí)驗(yàn)室說(shuō)正經(jīng)的，如何用網(wǎng)紅直播密室逃脫來(lái)凸顯不燙手粉？特定密室專(zhuān)屬線(xiàn)索實(shí)力證言創(chuàng)意策略元素軟植入通關(guān)線(xiàn)索中植入天然椰油、極低堿性、去污易漂等產(chǎn)品特質(zhì)場(chǎng)景化體驗(yàn)密室逃脫成功后得到產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)手測(cè)，事實(shí)勝于雄辯網(wǎng)紅怎么播？核心思路綠色生活研究院創(chuàng)造立白科研IP邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅進(jìn)行室外直播密室逃脫，游戲場(chǎng)地暫定立白綠色生活研究院五大關(guān)卡引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀實(shí)驗(yàn)室內(nèi)設(shè)置5大關(guān)卡，根據(jù)線(xiàn)索（產(chǎn)品特點(diǎn)全線(xiàn)植23、入）完成任務(wù)進(jìn)入下一環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)互動(dòng)激發(fā)網(wǎng)友參與感任務(wù)過(guò)程中網(wǎng)紅可求助網(wǎng)友，實(shí)時(shí)互動(dòng)（可引導(dǎo)掃碼、關(guān)注）終極BOSS露出好戲在后任務(wù)完成后獲得終極獎(jiǎng)勵(lì)，此時(shí)不燙手粉露出網(wǎng)紅手測(cè)實(shí)力證言網(wǎng)紅對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，手測(cè)不燙手粉，并直播講解游戲怎么玩兒？（屆時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)級(jí)密室逃脫大師結(jié)合實(shí)驗(yàn)室實(shí)景進(jìn)行密室布置）直播內(nèi)容（示例）N.1N.2N.3N.5N.4火眼金睛從一堆水果/植物中選出最具清潔力的三種（椰子、金桔、橙子）脫胎換骨操作現(xiàn)場(chǎng)器材，按說(shuō)明提煉出一杯純凈椰油無(wú)中生有現(xiàn)在需要一杯神奇藥粉（洗衣粉），可以采用任何方式，把它變出來(lái)刀山火海拿著變出來(lái)的神奇粉末先后走過(guò)水池和看似平淡無(wú)奇的白色沙灘（沙灘為發(fā)燙24、洗衣粉），期間用腳從沙灘里找通關(guān)線(xiàn)索終極密碼線(xiàn)索卡上有5道題，個(gè)對(duì)應(yīng)一個(gè)數(shù)字，揭開(kāi)謎底就能順利通關(guān)，得到終極獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)紅手中的神秘粉末變成立白不燙手粉手測(cè)傳播怎么搞傳播規(guī)劃8月12日8月16日8月19日8月24日預(yù)熱期活動(dòng)期延續(xù)期活動(dòng)傳播排期網(wǎng)紅資源協(xié)調(diào)活動(dòng)物料籌備/場(chǎng)地布置活動(dòng)開(kāi)展圖文：據(jù)說(shuō)，智商和顏值成反比？NO！圖文：網(wǎng)紅又作妖，要鬧哪樣？平臺(tái)直播KOL引流直播素材整合圖文：立白：想上天也是可以的直播素材二次傳播網(wǎng)紅選誰(shuí)好?（此為主推，備選網(wǎng)紅詳見(jiàn)資源列表）主播推薦二姐Alice主題契合：2016GMIC健康互動(dòng)娛樂(lè)大使群眾基礎(chǔ)夠深厚，158W粉絲直播實(shí)力派：累計(jì)映票7909w膚白貌美大長(zhǎng)腿，圍觀群眾就看你膽大心細(xì)敢挑戰(zhàn)，爽快才會(huì)人人愛(ài)光說(shuō)不練假把式，敢動(dòng)手才是硬道理 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