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1、光谷最亮的那顆中國星 中建光谷之星，廣告策略初探 廣告策略品牌，品質(zhì) 策略解讀 項(xiàng)目相對于競品的 差異化價值就是品牌，和品牌所帶 來的品質(zhì)。 品牌簡介 1. 老牌國企中建總公司是中國與業(yè)化 經(jīng)營歷史最久、市場化經(jīng)營最早、一體化程 度最高的建筑房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)之一。 2. 行業(yè)龍頭自1982年公司組建到 2010年底，2010年公司的資產(chǎn)總額超過 3800億元，是當(dāng)之無愧的中國建筑業(yè)翹楚。 中建總公司是中國專業(yè)化經(jīng)營歷史最久、市場化經(jīng)營最早、一體化程度最高的建筑房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)之一，擁有從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、勘察設(shè)計、工程承包、地產(chǎn)開發(fā)、設(shè)備制造、物業(yè)管理等完整的建筑產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，是國內(nèi)唯一一家同時擁有“2、三特”資質(zhì)、“1+4”資質(zhì)和建筑行業(yè)工程設(shè)計甲級資質(zhì)的建筑企業(yè)。 3. 國匠精工榮獲中國建筑業(yè)最高獎項(xiàng)“魯班獎” 150項(xiàng)，全國優(yōu)質(zhì)工程獎133項(xiàng)，擁有各類與利產(chǎn)權(quán) 600余項(xiàng)。獲獎數(shù)居全國同公司建設(shè)-深圳國貿(mào)大廈 行業(yè)之首。 項(xiàng)目的差異化價值 中國力量 （廣告包裝） 背景故事： 光谷是“中國創(chuàng)造”的源頭，是全力打造的高新區(qū)14個國家重點(diǎn)實(shí) 驗(yàn)室、13個國家工程研究中心，19家省級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、18家省級工程 研究中心;還有500多家企業(yè)建立了自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)。 在“中國光谷”，平均每個工作日誕生9家企業(yè)， 每天有10項(xiàng)發(fā)明與利誕生。 高速發(fā)展下的光谷，每天都有著丌一樣 光谷擁有強(qiáng)大的科技創(chuàng)新力，3、其經(jīng)濟(jì)等綜 合實(shí)力迅速增強(qiáng)著，2015年光谷更是貢獻(xiàn) 出武漢總GDP60%以上，成為武漢再次騰 飛的引擎。 然而，在光谷丌斷憑借“中國智造”丌斷 發(fā)展的同時，卻在建筑上迷失了自我。 光谷，作為中國力量最前沿的代表，卻隨 處可見的歐風(fēng)美雨，拿來主義盛行，使得光 谷應(yīng)有的“華人風(fēng)骨”蕩然無存。 光谷，需要一個國人為之驕傲外人為之欽 佩，富有靈魂幵讓歷史銘記的建筑。 光谷，需要一個能夠喚醒國人對建筑品質(zhì)信仰的象征 光谷，更需要一個能夠體現(xiàn)身份不價值的標(biāo)志。 國匠精工的“中國智造”，中建光谷之星 恢弘登場，成為了光谷最亮的那顆中國星。 價值體系 品牌價值 國企老字號、行業(yè)中堅(jiān)力量，承建 了中國乃至世界最多的地標(biāo)性建筑， 中國的建筑品牌品質(zhì)代表。 綜合體價值 吸納工程、建筑、設(shè)計多領(lǐng)域 數(shù)萬名行業(yè)精英入駐，建設(shè)中 國的工程設(shè)計之都。 區(qū)域價值 光谷新中心核心區(qū)，城市中心公 園，光谷科技中心。建設(shè)結(jié)合