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2020廈門融創(chuàng)東麓文旅小鎮(zhèn)整合推廣方案(169頁)
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:216046 2021-12-08 169頁 18.78MB

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1、融創(chuàng) 東麓2020整合推廣案誰?廈門的后花園廈 門 旅 游 度 假 首 選 地天柱山、馬洋溪、溫泉 真山水,濃郁的度假氛圍眠虎山、蘆青湖、田野 白鴨 , 野 趣 自然綠城桃李春風(fēng) 布 谷 布谷 建 發(fā) 山外 山融 創(chuàng) 東 麓跳 出 板 塊 , 看 板塊 重 新 審 視 競 爭關(guān)系 重 新 建 立 價值 體 系客戶敏感點 項目痛點1 、距離感( 道 路 通 達 性 較 差 , 鴻 鼎 路 村 道 , 塵 土 飛 楊 、 土 方 車 橫 行 , 外 部 道 路 觀 感 體驗 不 佳 , 超 5 0 % 客 戶 半 路 折 返 )感 官 面 差 - - 到 達 率 低 - - 來 訪 量 少 - -2、 人 氣 不 足 案 場 易 冷 場2 、體驗感( 真 山 水 , 只 可 遠(yuǎn) 觀 , 缺 少 參 與 、 互 動 , 體 驗 感 較 弱 )來 訪 /回 訪 不 足 老 帶 新 少 轉(zhuǎn) 化 率 低 成 交 率 不 高 銷 售 信 心 不 足3 、產(chǎn)品力不足( 庭 院 不 大 , 且 無 地 下 室 或 半 地 下 室 私 人 空 間 )附 加 值 低 缺 少 購 買 沖 動 冷 靜 對 比 客 戶 流 失高端/遠(yuǎn)郊體驗感先決條件重塑體驗區(qū)V I P 接送專車( 廈 大 翔 安 校 區(qū) 南 廣 場 和 東門 )1 . 解 決 客 戶 首 次 自 己 到 訪 的迷 路 / 體 驗 不 佳 問 題3、 , 縮短 心 理 距 離2 . 廣 告 展 示 效 應(yīng)開辟第二體驗區(qū)第一居所文 旅 盤 的 營 銷 和 運 營 手法打造東麓小鎮(zhèn)I P可行性條件1 、 融 創(chuàng) 歸 心 小 趨 勢 鄉(xiāng) 村 國 際 成 功 實踐2 、 長 泰 文 旅 案 例 借 鑒3 、 項 目 場 地 + 山 水 田 園 條 件4 、 外 部 運 營 團 隊 支 持條 件 1 : 融 創(chuàng) 歸 心 - 鄉(xiāng) 村國 際條 件 1 : 融 創(chuàng) 莫 干 溪 谷 成 功實 踐條 件 2 : 長 泰 文 旅 項 目借 鑒1、租賃空地2、農(nóng)戶菜園合作1 、 翔 開 鑫 生 態(tài) 農(nóng) 場 運 營 托管 支 持2 、 農(nóng) 家 樂 餐 飲 支 持3 、 農(nóng) 戶 果 園 種 植 采 摘 支 持4 、 正 番 鴨 場 , 土 雞 土 鴨 貨源 支 持東麓小鎮(zhèn)城 市 家 庭 的 開 心 農(nóng)場1 . 田 園 拾 翠 陽 光 草 坪 : 野 餐 + 燒
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