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2021百事飲料品牌+餓了么外賣平臺龍蝦節(jié)主題活動策劃方案
2021百事飲料品牌+餓了么外賣平臺龍蝦節(jié)主題活動策劃方案.pptx
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活動策劃
上傳人:小*** 編號:645497 2023-04-19 23頁 9.02MB

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1、百事龍蝦節(jié)百事可樂龍蝦節(jié)主題活動方案龍蝦狂歡節(jié)將可樂進行到底營銷目的Purpose銷售 引流品效 合一品牌 曝光強化百事可樂的 產(chǎn)品形象,提升 百事品牌知名度與曝光率通過策劃品牌營 銷活動吸引消費 者從線上轉(zhuǎn)為線 下體驗購買,促 進銷售轉(zhuǎn)化營銷目的營銷目的Purpose跨界營銷目標,1+1 2 的營銷效果資源互補,實現(xiàn)雙贏【百事可樂】借助餓了么平臺擴大品牌曝光度,深深化化品牌品牌印印象象,提高消費者好感度【餓了么】通過發(fā)起活動,吸引線上潛在客戶關注,提升提升用用戶戶活活躍躍度度,增強用戶黏性作者專屬水印,下載可刪除。打造打造營銷營銷爆點,爆點,制造制造品品牌牌記記憶憶點點線線上上+線線下下聯(lián)動2、聯(lián)動,強強體體驗驗式互式互動動營銷策略Strategy背景分背景分析析Background正值炎熱與酷爽交融的季節(jié),百事可樂借勢全方位的輸出品牌調(diào)性及活動訊息,通過線線上上 線線下下聯(lián)動聯(lián)動造勢,讓品牌聲聲量持量持續(xù)續(xù)升升溫溫,并在今年夏季前期前期引引爆爆,刺激銷量增長。線線上上Online:通過互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級傳播,在6月 前期為百事品牌進行預熱,以“龍蝦節(jié)”為話 題點,借勢營銷線線下下Offline:從線上連接粉絲,到線下體驗 互動,提升消費者好感度,加大百事品牌的直 觀感受,具化百事品牌形象!L E T S GET IT小龍蝦 冰可樂全民全民大大狂歡狂歡主 視 覺 設 計!L E T S G3、ET IT小龍蝦 冰可樂全民全民大大狂歡狂歡活 動 內(nèi) 容 增加進貨渠道,增加產(chǎn)品售賣開拓龍蝦店等餐飲客戶銷售渠道,加大產(chǎn)品促銷力度,增加百事產(chǎn)品售賣,提 高百事產(chǎn)品市場銷售量。前期鋪墊預熱,刷爆朋友圈活動初期,在微信朋友圈及官方公眾號發(fā)起#小龍蝦,你最愛什么口味?#線上投票活動參與投票,有機會贏取龍蝦券,全城龍蝦免費吃!百事邀你一起來嘬蝦,為你最愛的小龍 蝦打CALL!KOL主題網(wǎng)紅餐廳,全場景消費新體驗百事&餓了么聯(lián)合發(fā)布,設計百事超級品牌日結(jié)合網(wǎng)紅探店直播的形式,為線上用戶同步發(fā)布;同時結(jié)合百事生活態(tài)度場景的打造,將百事產(chǎn)品以態(tài)度海報的形式進行傳播輸出網(wǎng)紅KOL直播探店,助力互動新體驗借4、助餓了么平臺,進行互聯(lián)網(wǎng)場景化營銷邀請美食類主題網(wǎng)紅KOL通過線下直播、探店的形式,促進商家、顧客、網(wǎng)友粉絲的多 向互動,實力圈粉年輕消費群體,進一步實現(xiàn)用戶導流和購買轉(zhuǎn)化現(xiàn)金紅包雨,明星限量周邊大放送直播過程中,萬元錦鯉紅包等你來搶,還有限量版明星簽名照及周邊等你來拿,更有粉絲定制專屬福利大放送自媒體平臺多渠道傳播,打造引爆式傳播力抖音、小紅書、快手等熱門短視頻平臺結(jié)合傳播,將龍蝦節(jié)打造為全網(wǎng)事件,廣泛吸引 網(wǎng)民關注,實現(xiàn)品牌強勢曝光,品牌聲量持續(xù)擴大。(抖音)(小紅書)(快手)!L E T S GET IT小龍蝦 冰可樂全民全民大大狂歡狂歡 物 料 制 作 聯(lián)合物料設計(紙巾盒)(打包袋)聯(lián)合物料設計(點菜單)(臺卡)(餐具)聯(lián)合物料設計(超級品牌日)T HA NK S
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