1、表表 25 25 整合傳播策略整合傳播策略 一消費(fèi)者 1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)誘因 產(chǎn)品類別: 族群編號(hào): A 本族群的消費(fèi)者,是如何認(rèn)知這類別中的各種產(chǎn)品. B 本族群的消費(fèi)者目前購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品他們用哪種方式購(gòu)買(mǎi)如何使用 C 本族群的消費(fèi)者生活形態(tài)。

2、 廣州中海錦城南苑項(xiàng)目廣州中海錦城南苑項(xiàng)目 后評(píng)估報(bào)告后評(píng)估報(bào)告 中海地產(chǎn)集團(tuán)有限公司后評(píng)估工作小組中海地產(chǎn)集團(tuán)有限公司后評(píng)估工作小組 二二九九年年六六月月 廣州中海廣州中海錦城南苑錦城南苑項(xiàng)目后評(píng)估報(bào)告項(xiàng)目后評(píng)估報(bào)告 前言: 錦城南苑項(xiàng)目。

3、杭州龍湖項(xiàng)目整合傳播策略案杭州龍湖項(xiàng)目整合傳播策略案 開(kāi)發(fā)商:龍湖開(kāi)發(fā)商:龍湖 提提 案:案:BICCBICC 20102010年年4 4月月2828日日 目錄目錄 ContentsContents 引子引子 PART1PART1 分析分析。

4、皖投皖投 天下錦城項(xiàng)目整合推廣天下錦城項(xiàng)目整合推廣 策略提報(bào)策略提報(bào) 謹(jǐn)呈:安徽皖投置業(yè) 版權(quán)所有2010合肥和聲廣告有限公司 大盤(pán)及高端物業(yè)必須建立專屬話語(yǔ)權(quán),否則不利于后期營(yíng)銷空間 的無(wú)限拓展,更不利于形成品牌影響力. 和聲觀點(diǎn)和聲觀點(diǎn)。

5、 美林湖畔花園整合傳播策略美林湖畔花園整合傳播策略 2003年年5月月13日日 市場(chǎng)環(huán)境掃描市場(chǎng)環(huán)境掃描 項(xiàng)目特征分析項(xiàng)目特征分析 消費(fèi)群體洞察消費(fèi)群體洞察 整合傳播定位整合傳播定位 傳播推廣策略傳播推廣策略 湖畔項(xiàng)目研究湖畔項(xiàng)目研究 宏觀。

6、中海龍灣別墅整合推廣策略構(gòu)想 重新定義沈陽(yáng)豪宅標(biāo)準(zhǔn) 誰(shuí)都知道, 賣項(xiàng)目比賣產(chǎn)品容易,賣地段比賣項(xiàng)目容易,賣稀缺比賣地段容易. 稀缺也就成了眾多別墅項(xiàng)目不變的主題. 但市場(chǎng)上別墅項(xiàng)目的所謂稀缺, 僅僅是自然資源的比拼, 作為沈陽(yáng)唯一的城市別墅。

7、一渡龍灣項(xiàng)目整合傳播策略提案 卓隱于世卓隱于世 大境由心大境由心 一一.目標(biāo)客目標(biāo)客群群分析分析 二二.項(xiàng)目推廣定位項(xiàng)目推廣定位 三三.項(xiàng)目推廣傳播項(xiàng)目推廣傳播 序 一切營(yíng)銷都是弱點(diǎn)營(yíng)銷.一切營(yíng)銷都是弱點(diǎn)營(yíng)銷. 弱點(diǎn)營(yíng)銷,針對(duì)的是我們與生俱。

8、新和城新和城20132013全年整合傳播策略全年整合傳播策略 五五 問(wèn)問(wèn) 我們的商業(yè)課題是什么我們的商業(yè)課題是什么 項(xiàng)目的核心價(jià)值點(diǎn)在哪里項(xiàng)目的核心價(jià)值點(diǎn)在哪里 買(mǎi)我們項(xiàng)目的消費(fèi)者會(huì)是誰(shuí)買(mǎi)我們項(xiàng)目的消費(fèi)者會(huì)是誰(shuí) 廣告的核心訴傳遞什么廣告的核。

9、表表 25 25 整合傳播策略整合傳播策略 一消費(fèi)者 1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)誘因 產(chǎn)品類別: 族群編號(hào): A 本族群的消費(fèi)者,是如何認(rèn)知這類別中的各種產(chǎn)品. B 本族群的消費(fèi)者目前購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品他們用哪種方式購(gòu)買(mǎi)如何使用 C 本族群的消費(fèi)者生活形態(tài)。

10、中海麗春湖墅中海麗春湖墅 全案整合傳播思考全案整合傳播思考 2019年度年度 0312月份月份 沃土云泥 2019年3月19日 PART 1 產(chǎn)品本體思考 北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖 相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園。

11、 實(shí)效為王 吆 林 中 海 紫 御 推 廣 傳 播 策 略 提 報(bào) 五年前,今久不錫華在吆林邂逅 從最早的望江山,到后來(lái)的江南壹號(hào),以及項(xiàng)目第一年的市場(chǎng) 亮相,都傾注了今久一組飽滿的創(chuàng)意激情不熱忱的全情投入 今天,今久感慨中海實(shí)力圈住吆林這。

12、中海中海半島華府半島華府 全案整合行銷全案整合行銷 總體策略思考總體策略思考 匯匯 報(bào)報(bào) 結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu) 市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 北地塊產(chǎn)品審視北地塊產(chǎn)品審視 銷售節(jié)奏建議銷售節(jié)奏建議 定價(jià)策略建議定價(jià)策略建議 目標(biāo)。

13、中海名都樓盤(pán)傳播定位與中海名都樓盤(pán)傳播定位與 廣告策略廣告策略 第二部分第二部分 傳播定位與廣告策略傳播定位與廣告策略 廣告策劃的總體指導(dǎo)原則: 推銷產(chǎn)品推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過(guò)去的年代已經(jīng)過(guò)去 現(xiàn)在是現(xiàn)在是推銷夢(mèng)想推銷夢(mèng)想的時(shí)侯的時(shí)侯 21 。

14、中海龍灣別墅整合推廣策略構(gòu)想 重新定義沈陽(yáng)豪宅標(biāo)準(zhǔn) 誰(shuí)都知道, 賣項(xiàng)目比賣產(chǎn)品容易,賣地段比賣項(xiàng)目容易,賣稀缺比賣地段容易. 稀缺也就成了眾多別墅項(xiàng)目不變的主題. 但市場(chǎng)上別墅項(xiàng)目的所謂稀缺, 僅僅是自然資源的比拼, 作為沈陽(yáng)唯一的城市別墅。

15、中海中海萬(wàn)錦城萬(wàn)錦城 0909 年下半年年下半年推廣策略推廣策略 住宅住宅 策略策略背景背景: 08 年底我們低估了市場(chǎng)回暖的速度,所以在 09 年上半年中我們采用 保守的價(jià)格策略與推廣策略.順應(yīng)市場(chǎng)行情的變化,項(xiàng)目從最初的 23000 定。

16、 中海中海 曲江大曲江大城城 三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體系系 PART.1 產(chǎn)品命名體產(chǎn)品命名體系系 通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn)通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn),我們找到了最能代我們找到了最能代表表 漢代王朝之下皇權(quán)土地特點(diǎn)的三個(gè)字。

17、中海麗春湖墅中海麗春湖墅 全案整合傳播思考全案整合傳播思考 2019年度年度 0312月份月份 2019年3月19日 PART 1 產(chǎn)品本體思考 北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖 相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園 中國(guó)頂級(jí)。

18、 中海 曲江大城 三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體系 PART.1 產(chǎn)品命名體系 通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn),我們找到了最能代表 漢代王朝之下皇權(quán)土地特點(diǎn)的三個(gè)字. 郡 象征著漢代集中王權(quán)統(tǒng)治下的絕對(duì)土地象征 漢初,劉邦鑒于秦王朝孤立而亡的教訓(xùn),廣建王。

19、廈門(mén)龍湖項(xiàng)目整合傳播策略 1目標(biāo) 直面2015年?duì)I銷命題 項(xiàng)目城市占位 龍湖品牉崛起 10月開(kāi)盤(pán)550套住宅銷售目標(biāo) 項(xiàng)目后期溢價(jià) 大機(jī)會(huì)切入: 1,現(xiàn)在不未來(lái),現(xiàn)在是已知,未來(lái)是價(jià)值空間可能,未 來(lái)是重點(diǎn). 2,項(xiàng)目乊亍城市A如何順城市區(qū)。

20、 關(guān)于中海關(guān)于中海 錦城的思考錦城的思考 2018 長(zhǎng)樂(lè)應(yīng)該偷長(zhǎng)樂(lè)應(yīng)該偷著樂(lè)著樂(lè) 撤市改區(qū) 雙地鐵 新路網(wǎng) 東東擴(kuò)大擴(kuò)大勢(shì)勢(shì)已成已成 長(zhǎng)樂(lè)也不容樂(lè)觀長(zhǎng)樂(lè)也不容樂(lè)觀 價(jià)格洼地快被透支價(jià)格洼地快被透支 2016下半年土地情報(bào)異常火爆 樓面均價(jià)直。

21、聯(lián)収君悅灣整合傳播策略案 知見(jiàn)未來(lái) 致敬門(mén)戶 君悅灣 超越 區(qū)位概念 超越 產(chǎn)品認(rèn)知 超越 既定客戶 超越既定客戶 君悅灣是一個(gè)沒(méi)有既定客戶的項(xiàng)目 站在區(qū)位的角度,他幵丌完全屬二廈門(mén) 站在觃格的角度,他又幵丌完全屬二當(dāng)?shù)?在我們之前的設(shè)想中。

22、 中海中海 曲江大曲江大城城 三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體系系 PART.1 產(chǎn)品命名體產(chǎn)品命名體系系 通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn),我們找到了最能代通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn),我們找到了最能代 表表 漢代王朝之下皇權(quán)土地特點(diǎn)的三。

23、 房行東方s w o t h o u s e . c o m 關(guān)于中海關(guān)于中海 錦城的思考錦城的思考 2018 房行東方s w o t h o u s e . c o m 長(zhǎng)樂(lè)應(yīng)該偷長(zhǎng)樂(lè)應(yīng)該偷著樂(lè)著樂(lè) 房行東方s w o t h o u s。

24、 International Community 中 海 國(guó) 際 社 區(qū) 2012年廣告?zhèn)鞑ネ茝V策略斱案 JCT騰鯉傳播 山東事業(yè)二部 提案乊前,幾個(gè)憮考: 2011年地產(chǎn)市場(chǎng)已步入寒冬,2012總體趨勢(shì)會(huì)慫樣 11年國(guó)社全城熱銷,已建立廣。

25、奧正雅園整合推廣解決方案奧正雅園整合推廣解決方案 深圳 道里全生態(tài)創(chuàng)意平臺(tái) 20180605 奧正雅園一定是要做超越市場(chǎng)的項(xiàng)目,要在臨沂做到最好奧正雅園一定是要做超越市場(chǎng)的項(xiàng)目,要在臨沂做到最好 目標(biāo)目標(biāo) 超越市場(chǎng) 基于時(shí)代新需求提供解決方。

26、中海萬(wàn)錦公館中海萬(wàn)錦公館 傳 播 推 廣 策 略傳 播 推 廣 策 略 開(kāi)館開(kāi)館先自問(wèn)先自問(wèn) 2017年中海首進(jìn)順德 周邊有先入為主的強(qiáng)勁對(duì)手碧桂園 項(xiàng)目如何嶄露頭角,塑造領(lǐng)袖品牌形象 與碧桂園相比,項(xiàng)目與之緊鄰,皆據(jù)區(qū)位核心 但規(guī)模與配套。

27、中海麗春湖墅中海麗春湖墅 全案整合傳播思考全案整合傳播思考 2019年度年度 0312月份月份 沃土云泥 2019年3月19日 PART 1 產(chǎn)品本體思考 北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖 相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園。

28、杭州龍湖項(xiàng)目整合傳播策略案杭州龍湖項(xiàng)目整合傳播策略案 目錄目錄 ContentsContents 引子引子 PART1PART1 分析分析AnalysisAnalysis 1.1區(qū)域價(jià)值分析 1.2競(jìng)爭(zhēng)格局分析 1.3項(xiàng)目自身分析 1.4目。

29、零陵古城C地塊整合傳播策略方案 整合營(yíng)銷 互動(dòng)傳播正好恰到好處 C位出道 勢(shì)不可擋 整合營(yíng)銷 互動(dòng)傳播正好恰到好處 總用地面積 107638.75 總建筑面積 66954.98 住宅建筑面積 30824.57 商業(yè)建筑面積 28297.95。

30、中海萬(wàn)錦公館中海萬(wàn)錦公館 傳 播 推 廣 策 略傳 播 推 廣 策 略 開(kāi)館開(kāi)館先自問(wèn)先自問(wèn) 2017年中海首進(jìn)順德 周邊有先入為主的強(qiáng)勁對(duì)手碧桂園 項(xiàng)目如何嶄露頭角,塑造領(lǐng)袖品牌形象 與碧桂園相比,項(xiàng)目與之緊鄰,皆據(jù)區(qū)位核心 但規(guī)模與配套。

31、 武漢華潤(rùn)長(zhǎng)豐村地塊項(xiàng)目 整合傳播策略全案 順勢(shì)而為 , 看起來(lái)不 夠有情懷 , 但這是成 功的真諦 雷軍 這是我在40歲那一年悟出的最重要的一個(gè)道理.我小時(shí)候干了很多逆天而為的事情,今天我們歲數(shù)大了,順勢(shì)而為就 好.往往越能干越有才華的人。

32、1 清水綠苑 整合傳播策略整合傳播策略 定位思考定位思考 2 本方案所要解決的課題本方案所要解決的課題 項(xiàng)目傳播定位項(xiàng)目傳播定位 核心概念核心概念 中心廣告語(yǔ)中心廣告語(yǔ) 項(xiàng)目產(chǎn)品定位項(xiàng)目產(chǎn)品定位 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位 塑造。

33、 這是一個(gè)無(wú)與倫比的地產(chǎn)項(xiàng)目這是一個(gè)無(wú)與倫比的地產(chǎn)項(xiàng)目 將為這個(gè)城市注入久違的人文精神將為這個(gè)城市注入久違的人文精神,締造新一代城市豪締造新一代城市豪 宅的典范宅的典范. 她是唯一占據(jù)了稀缺的繁華城市資源她是唯一占據(jù)了稀缺的繁華城市資源,和。

34、 提報(bào)將從幾個(gè)故事 一一展開(kāi) 故事一故事一 看江不是江 江并不只是江 更與城市變遷緊密相連 我們知道: 從棚戶區(qū),到外灘 再到浦東的陸家嘴 上海黃埔江見(jiàn)證了 這座國(guó)際大都市的歷史變遷 我們知道: 從沙面,到二沙島 到珠江新城,再到如今的魚(yú)珠。

35、 中海 曲江大城 中海 曲江大城 三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體系 三大組團(tuán)及產(chǎn)品命名體系 PART.1 產(chǎn)品命名體產(chǎn)品命名體系系 通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn)通過(guò)查閱大量歷史資料及文獻(xiàn),我們找到了最能代我們找到了最能代表表 漢代王朝之下皇權(quán)土地特點(diǎn)的。

36、PART 1 產(chǎn)品本體思考 北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖 相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園 中國(guó)頂級(jí)生態(tài)墅區(qū)中國(guó)頂級(jí)生態(tài)墅區(qū) 35003500畝壯闊湖光畝壯闊湖光 京城唯一京城唯一 溫榆河上游 三山五園流脈 210種鳥(niǎo)。

37、中海麗春湖墅中海麗春湖墅全案整合傳播思考全案整合傳播思考 2019年度 年度 0312月份 月份 2019年3月19日PART 1 產(chǎn)品本體思考北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園中國(guó)頂級(jí)生態(tài)墅。

38、中海麗春湖墅全案整合傳播思考中海麗春湖墅全案整合傳播思考 2019年度年度 0312月份月份 2019年3月19日PART 1 產(chǎn)品本體思考北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖 相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園 中國(guó)頂級(jí)生態(tài)墅。

39、中海麗春湖墅中海麗春湖墅 全案整合傳播思考全案整合傳播思考 2019年度年度 0312月份月份 沃土云泥 2019年3月19日 PART 1 產(chǎn)品本體思考 北京平原地區(qū)面積最大湖北京平原地區(qū)面積最大湖 相當(dāng)于相當(dāng)于7 7個(gè)北海公園個(gè)北海公園。