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房地產置業公司傳播策略再思考.ppt

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上傳人：西瓜編號：98070 2021-04-19 231頁 6.52MB

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1、長嘉匯傳播策略再思考重慶及時溝通 2011.2 政策。前提。回顧項目定位、Slogan、Logo及表現形象體系建立項目價值輸出一期產品推廣總結本次提案要點回顧應以立體而全面的點線面的角度來解構彈子石項目，避免以管窺豹或者盲人摸象。一：世界這個面關鍵詞：舊城改造高端濱水建筑倫敦，金絲雀碼頭港區倫敦的新興世界級金融區物理屬性（Before）物理屬性（Now）東京，天王洲貨艙、工業廢料堆場日本著名的濱海休閑生活區悉尼，達令港碼頭、倉庫悉尼最繽紛的旅游和購物中心，也是舉行重大會議和慶典的場所均為“舊城改造”項目, 均為城市中心地段的濱水建筑，首2、先具備了先天的區位優勢，改造項目一旦成功，依據功能分配上的不同，同時形成新的城市代表。毫無疑問，他們的今天可能就是我們的明天，不同的是： 1、對于這個世界，長嘉匯又會形成一個什么樣的城市代表？ 2、對于所在的城市，長嘉匯具體代表了什么樣的城市功能？二、長江這條線在重慶、武漢、南京、上海四座沿江大城市里，只有重慶的CBD的是在長江上，而且重慶也是長江開始最有影響力的城市。只有重慶，才具備長江最佳城市代言人的資格。所以，我們是長江門戶。三、重慶這個點 100年前重慶正式開埠，重慶近現代史在此演繹；現代工業化工廠在此起步；民族意識在此覺醒；老舍、茅盾在此講學；法國水師兵3、營仍舊矗立在長江之邊；海棠溪至彈子石的南濱路一帶成為外國人的聚居地；抗戰時期，達官商賈云集，這一帶形成了著名的“富人聚居區”；20年前是南岸最繁華的區域中心所以，我們代表著這個城市歷史、文化、人居的再生。四、項目的面關鍵詞：關鍵詞：長江門戶長江門戶 CBD CBD 活化建筑活化建筑城市立體景城市立體景觀系統觀系統 1、在新重慶的發展機遇下，以“長江門戶”的形象面向世界； 2、重慶CBD升級下的150萬方住宅、商業、廣場、酒店集合； 3、彈子石區域更新的城市再生活化建筑； 4、為城市樹立建筑典范的城市立體景觀系統打造。國際現代人文生態多元五、項目的線 1.國際內涵：以國際化的思考與視野，具有前瞻性的打造理念。帶來國際化的生活體驗；打造代表重慶國際形象的“大中心”區域，樹立區域地位。外延：在規劃上，借鑒招商地產&香港置地國際先進的開發經驗，聘請國際設計大師

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