1、線城市上漲 15.1,二三線城市均下跌,二三線城市均下跌 . 6 3. 供求:市場持續回暖,新房成交創歷史新高,供應過剩壓力有所緩解供求:市場持續回暖,新房成交創歷史新高,供應過剩壓力有所緩解 . 9 4. 成交結構:改善需求顯著釋放,一線。

2、X ACADEMY 發展長租公寓是挖掘存量資產運營價值,是企業規模 再造 61 市場需求:流動人口總量占全國16 ,外出農民工占比最高 數據來源:中國指數研究院測算 圖:2010年以來流動人口人數及其變化 圖:2010年以來外出農民工人數及。

3、成本的降低, 對于市場第一線的購房者來說,雖然降息所節省的購房成本有限,但這依然能 提振需求入市的信心,更為重要的是,降息信號的放出將完全改變前期市場對更為重要的是,降息信號的放出將完全改變前期市場對 調控的預期,這對于打破樓市觀望氣氛將起。

4、 18 1GDP 增速四年來首次跌破 10 . 18 2固定資產投資增速略有回升 . 19 3通貨膨脹壓力繼續緩解 . 20 三投資行業景氣度持續下滑 房地產投資挃標增幅全線回落 . 21 1景氣度加速下滑 . 21 2房地產投資增幅放緩 。

5、預訂 購時代19781993 ;2房改后正式登臺19942000 ;3細 則不斷完善,成為商品房市場的核心管理制度2001至今 .預 售制度的優點主要體現在幾個方面:1對于房企而言,加快周 轉和提升杠桿;2對于需求而言,期房往往具備更加優惠。

6、971998 年的泰國香港泡沫,以及近兩年的美國泡沫引爆次貸危機. 目前正在蔓延中的美國次貸危機源于房價下跌,但美國的房價跌幅遠遠小于當 年的日本臺灣泰國香港,樓市泡沫并不嚴重,釀成重大危機的主要因素 是房地產金融衍生品過多,以及金融機構盲。

7、承擔著過高的支出責任. 地方政府一方面要負責當地主要的公共服務產 品的供給,如對經濟發展至關重要的基礎設施建設社會保障性投資,并要大力 發展當地經濟. 而由于當前的官員考核體制, 地方政府面臨重大的財政支出壓力, 而地方財力相對薄弱, 因此。

8、明顯 . 9 3. 供求:成交規模基本恢復,成交結構上移供求:成交規模基本恢復,成交結構上移 . 12 4. 土地:一線城市推地量及優質地塊推出量增加,帶動樓面價上漲土地:一線城市推地量及優質地塊推出量增加,帶動樓面價上漲 . 19 5. 。

9、企業倒閉論市場崩盤論資金斷鏈論價格大跌論 等輿論之聲不絕,我國房地產業仍按照其自身的發展規律前行. 現實情況是雖然商品房交易量呈現低靡萎縮,現實情況是雖然商品房交易量呈現低靡萎縮,但全國市場價但全國市場價格漲幅總體還格漲幅總體還 算有力;雖。

10、創新高,上半年尤為突出,下半年漸趨平穩二手房:十大城市量價創新高,上半年尤為突出,下半年漸趨平穩 . 9 4.土地:全國量價明顯好于去年,一線城市增長最為顯著,地王頻出土地:全國量價明顯好于去年,一線城市增長最為顯著,地王頻出 . 10 5。

11、者的博弈 迷惑的剛性置業者 艱難的投資者 痛苦的投機者 我們面對著:政府對開發商的多維調控 政府決定了土地成本 對供給價格利潤的管控加強 3 主要內容主要內容 一一 房地產營銷行為的理論與實踐房地產營銷行為的理論與實踐 二二 中國房地產發展。

12、發揮重要作用; 3 與理念領先的發展商共同打造系列主題作品是房地產基金在獲取回報的同時擴展更大社會 效應的途徑 4土地資源是硬條件,投資策略和風險控制是房地產基金最為重要的兩個要素,房地產基金 更強調軟資源 一我國房地產基金部分資料 一我國。

13、求端 供應端 企業 政府 鼓勵農民工販房農民進城販房 信貸調整契稅減免 用好用足公積金 控制土地供應規模及結構允許未開發用 地轉換用途 加大棚改公租房貨幣化安置力度 積極培育租賃市場,鼓勵庫存商品房轉化 鼓勵企業兼幵重組 加強市場監管 強化。

14、相同區位,如何避免同室操戈 同一企業,不同區位,相似定位,如何避免競爭 地王項目,成本高企,資源平平,甲方期望甚高,問題多多,該從哪個角度思 考如何一步步解決問題. willanwillan 4 過渡頁 TRANSITION PAGE 項目。

15、場重視營銷問題,把營銷管理上升到企業發展的戰略 高度,從研究消費者的需求出發實行全過程的營銷.房地產開發商的一些錯誤 觀念,致使營銷出現誤區,使房地產開發步入歧途. 一 我國房地產營銷主要存在的問題 市場調查缺乏真實性.一些企業在市場營銷方。

16、加大,房地產價格也隨之開始回落.從區域上看, 以深圳廣州為代表的珠三角城市最先開始調整,接著長三角華北中西部也開始調整. 通過分區域研究, 我們發現: 東部地區深度調整. 其中珠三角地區: 全國房價重災區, 今年以來,房價已下跌 2040。

17、7 月份企業拿地熱情銳減,銷售也進入僵持觀望狀態. 隨著 8 月份房地產上市企業中期報告的不斷出爐,發現新政下上市房企的業績表 現依然強勁,但資金需求和資金壓力明顯增大. 本報告根據 Wind 數據庫, 以申萬行業分類的 135 家滬深房地。

18、X ACADEMY 發展長租公寓是挖掘存量資產運營價值,是企業規模 再造 61 市場需求:流動人口總量占全國16 ,外出農民工占比最高 數據來源:中國指數研究院測算 圖:2010年以來流動人口人數及其變化 圖:2010年以來外出農民工人數及。

19、區位,如何避免同室操戈 同一企業,不同區位,相似定位,如何避免競爭 地王項目,成本高企,資源平平,甲方期望甚高,問題多多,該從哪個角度思 考如何一步步解決問題. willanwillan 5 過渡頁 TRANSITION PAGE 項目定位。

20、性推導定位 依據市場調研推導定位 依據客戶調研推導定位 根據地塊屬性做定位 案例:濟南央墅 根據地塊屬性做定位 案例:廈門萬科湖心島 根據地塊屬性做定位 案例:諸多地王項目 青島紫御觀邸青島紫御觀邸北京九號公館北京九號公館 根據地塊屬性推導。

21、月 第二輪第二輪 2012.3 2013.12 2015.2 12.312.12 13.113.2 13.313.12 14.115.2 3636個月個月 10個月 2個月 10個月 14個月 歷叱周期不政策周期重合度高,調控收緊下周期回歸。

22、 二二 市場市場表現表現:新房新房量價延續增長態勢量價延續增長態勢,熱點城市市場熱度不減,熱點城市市場熱度不減 三三 土地市場:土地市場:供求規模繼續增長,地價保持上漲態勢供求規模繼續增長,地價保持上漲態勢 四四 品牌房企:品牌房企:積極營。

23、士 住房和城鄉建設部政策研究中心原主任 中國人民大學國家發展不戓略研究院城市更新研究中心主任 從2020百城價格指數的變化預判房地產市場趨勢 曹晶晶 女士 中指研究院指數事業部研究總監 2020宏觀經濟形勢及對房地產市場的影響 張虎躍 先生。

24、市場表現看,一季度市場受疫情沖擊明顯縮量,重點城市成交規模降至近十年同期最低水平,其 中2月同比降幅超七成,3月成交規模逐漸回升,但仍不及去年同期,部分熱點城市市場恢復相對 較快;新房價格經歷短暫小幅調整后轉漲,整體較為平穩.土地市場供需規。

25、從供需兩端提振市場信心,因城施策更加靈活. 從市場表現看,一季度市場受疫情沖擊明顯縮量,重點城市成交規模降至近十年同期最低水平,其 中2月同比降幅超七成,3月成交規模逐漸回升,但仍不及去年同期,部分熱點城市市場恢復相對 較快;新房價格經歷短。

26、房地產公司的資產負債結構, 有助于其實現輕資產化運營的目的 ; 同時,也豐富了資本市場的投資產品種類,為市場 上大量的中小投資者參與房地產市場投資提供了機會.近年來,我國在 REITs 的發行上 做了很多研究及實踐探索,為推進我國住房制度的。

27、96 年 78 . 4 3勞動人口見頂1995 年 . 5 4套戶比超 11967 年首超 1,1996 年 1.13 . 6 5日本經驗總結 . 7 二韓國案例剖析 . 7 1經濟進入低增長初期2.8 . 7 2城市化后期2015 年 8。

28、96 年 78 . 4 3勞動人口見頂1995 年 . 5 4套戶比超 11967 年首超 1,1996 年 1.13 . 6 5日本經驗總結 . 7 二韓國案例剖析 . 7 1經濟進入低增長初期2.8 . 7 2城市化后期2015 年 8。

29、百分點;但綜合來看,仍處近幾年同期低位,整體運 行平穩.12月,百城新建住宅均價15795元平米,環比上漲0.25 ,漲幅較11月收窄0.07個百分點. 二手房:2020年以來百城二手住宅價格環比持續上漲,且漲幅均在0.5以內,累計上漲2。

30、經濟的下 行壓力,中央加大逆周期調節力度,強調積極的財政政策更加積極有為,穩健的貨幣政策 要更加靈活適度,保持流動性合理充裕,多次降準降息下,貨幣環境整體表現較為寬松. 具體來看,在 2 月4 月中央下調了 1 年期和 5 年期以上 LPR。

31、場熱度偏高,地價快速上漲助推房價明顯提升特點三:土地市場熱度偏高,地價快速上漲助推房價明顯提升 . 10 特點四:行業集中度持續提升,千億房企不斷擴圍特點四:行業集中度持續提升,千億房企不斷擴圍 . 11 第二部分第二部分:十四五十四五中國。

32、常包含著擴張, 跟隨其后 的是衰退收縮和復蘇階段,而后者又與下一個周期的擴張階段相結合,簡單來說房地產市 場周期就是重復出現的房地產總收益的不規則波動, 具體表現為房地產業呈現出的有規律的 擴張和收縮局面相交替繁榮和衰退連接出現的情形.美國。

33、減 二 市場表現:價格平穩運行,重點城市成交規模分化明顯二 市場表現:價格平穩運行,重點城市成交規模分化明顯 三 土地市場:重點城市逐步加大推地力度,土地競拍熱度高三 土地市場:重點城市逐步加大推地力度,土地競拍熱度高 四 品牌企業:銷售業。

34、短期庫存水平更趨合理求:供給增長成交平穩,短期庫存水平更趨合理 . 7 4. 土地:推出和成交繼續增長,熱度明顯下降,流拍突出土地:推出和成交繼續增長,熱度明顯下降,流拍突出 . 13 5. 企業:企業:業績保持增長拿地放緩,強化現金流管理。

35、 市場表現:市場表現:價格價格平穩運行平穩運行,重點城市成交,重點城市成交規模分化明顯規模分化明顯 三三 土地市場:土地市場:重點城市逐步加大推地力度重點城市逐步加大推地力度,土地競拍熱度土地競拍熱度高高 四四 品牌企業:品牌企業:銷售業績。

36、市場發展較成熟的美國日本為案例, 深入研究人口變化及其不房地產走勢的關系.第三部分在國際案例研究的基礎上,從人口總觃模城 鎮化率出生率及撫養比人口結構等角度深入研究目前中國人口現狀,深入挖掘其對房地產市場需 求的影響,幵進一步得出中國房地產。

37、個周期通常包含著擴張, 跟隨其后 的是衰退收縮和復蘇階段,而后者又與下一個周期的擴張階段相結合,簡單來說房地產市 場周期就是重復出現的房地產總收益的不規則波動, 具體表現為房地產業呈現出的有規律的 擴張和收縮局面相交替繁榮和衰退連接出現的情。

38、景亞洲金融危機和各國歷史驗證,國際經濟中確實存在三元悖論 資本自由流動 貨幣政策獨立固定匯率資本管制 浮動匯率 貨幣政策非獨立 蒙代爾不可能三角 一個國家不可能同時實現資本自由流動,貨幣政策的獨立性和匯率的穩定性,只能擁有其中兩項. 7 基。

39、型情況產品未定型情況 由于產品尚未定型,思考的方向是如何選擇目標市場,針對 選擇的目標客戶制定具有競爭力的產品策略 產品已定型產品已定型 4 思考點思考點 項目 市場 客戶 項目思考分為分土地開發商產品三個方面 包括地塊狀況環境交通景觀資源。

40、處近幾年同期低位,整體運行平穩.12月,百城新建住宅均價15795元平米,環比上漲0.25 ,漲幅較11月收窄0.07個百分點. 二手房:2020年以來百城二手住宅價格環比持續上漲,且漲幅均在0.5以內,累計上漲2.98,整體價格保持穩定。

41、1房荒下的住房預訂購時代19781993 ;2房改后正式登臺19942000 ;3細則不斷完善,成為商品房市場的核心管理制度2001至今 .預售制度的優點主要體現在幾個方面:1對于房企而言,加快周轉和提升杠桿;2對于需求而言,期房往往具備更。

42、1房荒下的住房預訂購時代19781993 ;2房改后正式登臺19942000 ;3細則不斷完善,成為商品房市場的核心管理制度2001至今 .預售制度的優點主要體現在幾個方面:1對于房企而言,加快周轉和提升杠桿;2對于需求而言,期房往往具備更。

43、下半年市場活躍度驟降下半年市場活躍度驟降,預計全年銷售規模與預計全年銷售規模與同比同比持平持平 . 8 三需求結構:三需求結構:90120 平米戶型仍為市場主流,多數代表城市平米戶型仍為市場主流,多數代表城市 120200 平米占比下降平。

44、業的發展,對拉動經濟增長發揮了很大的作用.但是我們也要看到,受各種不利因素影響和制約,我國的房地產業在發展過程中同時也會存在一些比較突出的難以解決的問題.對此,國家曾幾次出臺了一系列的調控政策進行調控,雖然這些政策起到了很好的作用,但也有不。

45、不想買房商品房共有產權房保障房市場租賃房公租房廉租房存存量量房房市市場場存存量量房房市市場場現在未來5行業現狀:基礎變化與信心不足疊加顯性隱性短期信心不足行業基礎變化購房者信心不足,觀望情緒濃厚對行業持續調整的期待部分企業債務危機效應帶來的。